搜狐首页 财经 重明卫

手机搜狐

SOHU.COM

手机寡头时代:魅族高管离职 还有谁将倒下

过去的一周,国内智能手机行业罕见地热闹起来。

罗永浩发布了锤子坚果新机,雷军的小米进军细分市场游戏手机,余承东忙着宣传华为的新旗舰P20……而在这其中,魅族创始人黄章也挺忙,魅族高管离职、公司大幅裁员。

事实上,这种一半海水一半火焰的情况在国内智能手机业越来越常见。近年来,不断有厂商出局,或是正步入倒闭的边缘。

最新数据显示,今年一季度,中国市场国产手机品牌的出货量为7586.4万部,同比骤降28%。而手机出货量进入下行通道,则是从2017年便开始。一些迹象在预示:手机市场凛冬将至。

“魅友”集体“逼宫”

过去的这个周末,黄章的心难以平静。在新手机发布之际,魅族却“祸起萧墙”。一大波的离职员工和魅族铁粉,在微博、魅族社区等网络阵地发起了让“杨柘滚出魅族”的声讨声浪,直接“逼宫”高层,这在手机圈里面实属罕见。

事件当中的主角杨柘,是黄章在去年亲自挖到魅族的圈内知名营销高手,目前担任魅族高级副总裁兼总参谋。

据时代周报记者了解,杨柘曾是华为花重金从三星请来的救兵,2013-2015年期间,华为P6、P7、Mate7等一系列转型高端之作,营销均出自杨柘之手。从P7的君子如兰、P8的似水流年到Mate 7的爵士人生,华为在杨柘的操盘之下,品牌形象与产品销量方面实现了明显的转变与提升。

此后,杨柘于2015年12月正式加入TCL通讯,担任TCL通讯首席运营官与中国区总裁,喊出“宛如生活”的口号,带领TCL通讯挥师高端市场,不过TCL 950没能成就第二个Mate 7,杨柘也因为业绩不佳被免职。

4月14日深夜,魅族营销总监张佳在微博上发表意见:“这么说吧,我爱魅友也感恩魅族和黄章,但是我不认同杨柘,他若是能够带领魅族走出困境那我也就认了,然而从他入职近一年的表现来看,他不能。”

在与网友的回复中,张佳表示自己是“被迫而走”,杨柘不让他参加魅族15的发布会。不过,张佳仍表示:“人是人,产品是产品,魅族15有鲜明特点,值得关注。”不少网友亦将魅族的颓势指向杨柘的管理和营销风格,纷纷喊话杨柘“下课”。记者关注到,面对汹涌的“口诛笔伐”,杨柘不堪其扰,直接关闭了微博评论。

魅族的“内乱”为何会在这个时间节点被掀开来推至台面?有接近魅族的人士向时代周报记者表示,杨柘引起魅友和员工不满的原因主要有两点:首先是最新的魅族15宣传,“雕刻时光”“惟精惟一”这样的风格被认为与魅族的风格与定位不符,缺乏营销热度,备受粉丝质疑;其次是裁员风波,包括很多营销、文宣部门的老员工与杨风格不合被裁,引发不满。

精选