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最in品质打法 助力海尔闪耀家博会

家用中央空调是一种小型化的独立空调系统,它适用于空间较大的家庭,由于其市场定位较高,传统的广告形态及内容形式已无法满足受众人群。2017年,海尔希望以上海家博会为传播契机,借助更in的营销形式,将产品高品质、可信赖的形象有效触达目标用户。

在上海家博会期间,海尔专区展位将有家用中央空调新品集中发布,为了提升舆论关注度,搜狐为其定制了“靠谱才是好品质”传播主题,通过影响力内容、KOL直播、线上线下互动等形式,刺激线下销量。

各界精英齐发声多角度布局推广

在活动预热阶段,搜狐策划“以品质赢天下”PC及移动端专题,通过邀请具备“靠谱品质”标签的各界名人,输出优质视频及图文内容,为海尔家用中央空调强势证言发声。

在专题中,搜狐力邀贾樟柯导演拍摄访谈视频,细数职业价值观,畅谈电影品质观,与海尔对产品的品质追求潜移默化联系在一起,视频浏览量超过282万次。此外,该专题还搭配了3支海尔企业宣传片,内容涵盖了产品研发、焊工心声、海尔实验室实地参观等内容,品牌信息多角度曝光。

另外,本专题还输出了两位明星设计师的优质文章,借助不同行业领域KOL的匠人精神,植入海尔产品信息,侧面传递海尔对于品质的追求。专题PV值达23552次,与目标受众人群形成了极佳的沟通效果。

同时,搜狐通过海尔中央空调优质文章,全面展现海尔在技术、品牌、品质等多方面的引领地位以及广泛适应未来家装趋势的特性。在PC端和搜狐新闻客户端的浮层广告进行通发,依托搜狐媒体传播力及公信力,有效传播 “高品质更可靠”的品牌价值。

美女KOL直播互动多端关注度飙升

伴随网民获取信息的要求逐渐提升,直播逐渐成为广告主青睐的线上营销形式。在互联网媒体基础上,直播融入了“传统媒体”的特色:它将网民分散在各处的注意力,通过各种造势手段,吸引到某一个平台,在某一个时段聚焦,品牌营销效果显著。

在活动的集中曝光阶段,搜狐策划《寻找靠谱男》活动,派出高颜值女主播引领网民直击上海家博会海尔专场活动,并以完成挑战任务获得礼品的激励方式,邀请参会嘉宾前往中央空调体验区,亲密接触高端科技,会场内外、线上线下全方位传递产品靠谱品质。

另外,搜狐在直播间界面中植入了海尔电商链接,网友可以“即看即买”,活动当天直播间在线人数达102万,海尔产品曝光量及销量一同飙升。

此次营销合作,搜狐深入洞察广告主目标用户的阅读习惯及对内容的偏好,做到了有的放矢,依托媒体优势,在多端渠道为海尔家用中央空调产品收获了关注度,并成功为该品牌树立了高品质及可信赖的形象。

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