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从山寨油画室到淘宝店年入500万 深圳大芬村转型记

[摘要]位于深圳市龙岗区布吉街道的城中村大芬村,占地面积仅0.4平方公里,却是全国最大的商品油画生产、交易基地,也是全球重要的油画交易集散地,被称为“中国油画第一村”。

时代周报记者程洋发自广州

位于深圳市龙岗区布吉街道的城中村大芬村,占地面积仅0.4平方公里,却是全国最大的商品油画生产、交易基地,也是全球重要的油画交易集散地,被称为“中国油画第一村”。

早年的大芬村曾以“世界高仿名画之都”闻名。这里聚集起大批画家,他们临摹《蒙娜丽莎》等世界名画,“大芬丽莎”曾风靡全球,大芬也因此占据了世界油画市场一半以上的份额。但这样的生产模式,也被外界贴上了“山寨”“廉价”的标签。

为了助推大芬加速转型,近年来,深圳市各级政府在营商环境改造、服务机构建设、公共配套设施建设、人才引进等方面给予了优惠政策。如今的大芬正告别“山寨流水线”,成为深圳市文化创意产业的样板。

今年2月,大芬村与阿里巴巴 1688开展战略合作进行协商洽谈,计划共同建立1688线上的“大芬油画村”专区。希望通过“互联网+”油画产业的模式,帮助大芬村油画产业实现转型升级。

时代周报记者从龙岗区文化产业发展办公室(以下简称“文产办”)获悉,目前文产办已和阿里巴巴1688电商服务中心签署合作备忘录,预计今年5月文博会开幕,将会正式签署合作协议。

大芬美术产业协会会长周峰向时代周报记者介绍,从2012年开始,随着互联网的兴起,网购的便利性和巨大的流量,带来了油画大众市场的崛起。目前在大芬村已经有300多家电商,商家的年销售额从300万元到3000万元不等。他表示:“其实这就是一种转型,从原来的供应商到品牌商、服务商的转换,这些商家现在都开始越来越注重品牌,越来越注重原创性。”

助推龙岗区“文化东进”

画师朱晓建的工作室就位于大芬村,2002年,他从老家福建莆田来到深圳进画厂,2003年在大芬村拥有了自己的工作室,如今已成立了自己的油画公司。有着15年从业经历的他,亲历了大芬村油画产业的转型发展。

朱晓建在2006年就开始转型做电商平台,他向时代周报记者介绍,如今60%的订单来自电商平台。他说:“大芬村更像一个集散地,从广州、厦门、福建等全国各地把画进过来,再供应给淘宝、京东等电商平台。”

大芬村除了与阿里巴巴1688有合作意向外,同时正在与谷歌、京东、天猫等平台谋求合作。从文产办获悉的资料显示,目前与谷歌签订了合作框架协议,主要以代运营的方式,向国际推广大芬;与京东通过多次接洽,期望打造一个“艺术大芬馆”的专属频道;而在天猫平台上,大芬村已有300多家企业入驻,销售额过千万元。

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