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特色小镇:思路决定出路—IP运作的案例和实战

在特色小镇的建设中如何围绕IP来运作,以下我们就来看一些经典案例,希望可以对实战中的专业人士中有所帮助。

不要狭隘地理解“IP”

思路决定出路。打造特色小镇的“IP”,首先要充分理解“IP”,不可狭隘地理解它。从广义上讲,一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等等,都可以演变成独有的IP。

比如说:修行千年的白娘子,蛇妖之身可以随时化作人形,并可在人间自由行走,这就叫IP;又比如说:卖菜佬姚振华横刀立马,欲横挑马上王大将军,一时风头无俩,这也是IP;还比如说华夏幸福基业在固安工业园之后,攻城略地,坐上了产业园区发展的头把交椅,这也是IP等等。

也就是说,“IP”已经成为独特识别物、特有的形象认知、特有的表达了。当然,能够成为IP,同时也必须意味着可观数据、垂直社群、自流量、可繁衍性等等。

特色小镇,核心在禀赋要素之“特”

纵观世界,不论是生态资源禀赋型的特色小镇,历史文化型的特色小镇,或是特色产业型的特色小镇,都必须有自己独特识别物和独有的形象认知,最终都是以“IP”来彰显个性的,特色小镇,核心在“特”。不论是著名的法国戛纳电影小城、普罗旺斯的薰衣草小镇、还是美国格林威治对冲基金小镇等等,都有其独特的“IP”。

为什么“IP”之于特色小镇如此占据命门,看看案例就知道。

1. IP是盘活存量资源的重要手段

台湾新北市有一个很有趣的故事。在侯硐车站旁有一个猴硐村,本来只是一条山村民宅古街,早期便有许多猫咪栖息,加上猫群繁殖力极强、又没有计划生育政策、又没有天敌,于是,村落周围变成了猫群肆虐之地。

自2009年10月之后,这个猫咪王国开始变脸了,随着爱猫人士的“有猫相随,侯硐最美”活动,并通过“猫风趣”,“猫村·蔚蓝洁计划”等一系列活动,打开了“猴硐猫村”的国际知名度,猴硐猫村逐渐成为了以“猫观光”为主题的旅游目的地。

2013年开始以猫村特色结合当地煤矿、猫、隧道等打造猫主题的特色旅游小镇,原本仅供居民进出火车站之用的狭窄陆桥,也变身成了造型独特、人猫共用的“猫桥”。

猫咪这个“IP”导入,使原本已经猫群成灾的猴硐村成了网红,当地百姓也由此找到了新的出路和营生,并且逐渐形成了以猫为主题的产业链条,如猫村咖啡等,猴硐猫村如今已成为全球六大赏猫目的地之一。

这个故事很生动的演绎了特色存量资源在“IP”导入后创造的生机。

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