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雷诺+天猫,跨界CP燃擎F1中国大奖赛

上个周末,小编的朋友圈就被F1中国大奖赛刷了屏!“逆袭”夺冠的里卡多、红牛2队的意外碰撞、被轮胎脱了后腿的汉密尔顿……都成为朋友圈津津乐道的话题,而已经举办了15届的F1中国大奖赛也在今年呈现出2004年首入中国时的盛况——主看台票早早售罄,草地票也一票难求。

而小编也有幸在这个时间段亲临上海,参加在F1中国大奖赛前夜雷诺与天猫在上海赛车场共同上演的“燃擎挑战 雷诺F1之夜”。这是继2018年3月7日雷诺集团、东风雷诺汽车有限公司与阿里巴巴达成全球合作关系之后,三方共同举行的第一次大型品牌活动。

决战F1,雷诺的创新和挑战精神

雷诺热衷于赛车是汽车圈都知道的事实,其实从1898年创立以来,雷诺的身影便频繁出现在赛车运动中,挑战与激情成为雷诺品牌的DNA中不可或缺的一部分。

在活动现场,来自东风雷诺和天猫的嘉宾,与雷诺运动F1车队的车手一起为F1展车揭幕。同时,最新款的雷诺R.S.18赛车也在赛场亮相。

雷诺今年新推出的R.S.18赛车是对2017赛季赛车技术方案的改进和完善。赛车配备了在性能和可靠性方面均有较大提升的R.E.18型1.6L涡轮增压引擎,其悬架经过进一步强化,车身更加符合空气动力学设计。这也是雷诺运动F1车队自2016年回归F1以来推出的第三款赛车。为了符合2018年技术规格的要求,R.S.18赛车还特别突出了新规中强制性的Halo座舱保护系统及新式引擎盖。

新赛车已经在澳大利亚F1揭幕战中展示出强大的加速能力和稳定性,并帮助雷诺运动F1车队两位车手获得双双进入前十名的好成绩。其后在F1巴林站,其中一名车手尼科?霍肯博格在20名车手的激烈竞争中获得了第6名的佳绩。在4月15日的中国站比赛中,雷诺运动F1车队的尼科·霍肯伯格荣获第6名的佳绩,另一名车手卡洛斯·塞恩斯排名第9。

事实上,作为涡轮增压的先驱,雷诺早在1902年获得涡轮增压器专利, 1972年发明2.0L V6涡轮增压发动机。在41年的F1征战过程中,搭载雷诺发动机的车队共获得12次车队总冠军,7位车手11次斩获车手总冠军头衔,在650次大奖赛中获奖173次。2017年,雷诺在上海全球首发R.S.2027 Vision,并将其定义为一款面向F1未来十年的概念车,也代表了雷诺对未来在发展F1运动的战略思考。

为天猫,科雷傲推出专供限量版车型

早在今年2月,雷诺运动F1车队与天猫建立合作伙伴关系,共同征战国际汽联一级方程式锦标赛2018赛季,彼时天猫成为雷诺运动F1车队的全球赞助商。很快在3月7日,雷诺集团和东风雷诺宣布与阿里巴巴集团达成战略合作,在技术、新零售及服务等前沿领域开展合作。

目前,雷诺天猫旗舰店已正式上线。东风雷诺还专门为天猫众多的线上消费者推出科雷傲120周年天猫专供限量版车型,其2.0L版价格为20.88万元,2.5L版价格为22.28万元。

正如雷诺运动赛车部总裁杰罗姆·斯托尔(Jérôme Stoll)先生所言,“天猫与雷诺运动F1的合作,将把天猫的品牌形象展示给全球观众。而与天猫这样中国最受关注的企业合作,也将大大提升雷诺在中国的知名度。”可以说,雷诺和天猫的跨界合作新玩法,很可能成为2018年车企探索新营销渠道的范本。

2022东风雷诺给自己定下的目标是40万辆

2017年雷诺汽车在国内销量超过72,100台,较上一年度实现销量倍增,这对正处于上升期的雷诺来说是个振奋人心的信号。

东风雷诺汽车有限公司市场销售副总裁兼市场销售部部长陈曦表示:“东风雷诺计划在2022年前,通过9款国产车型,实现40万辆乘用车的销售目标。此次新合作伙伴关系的建立,无疑将成为实现东风雷诺2022愿景的助力器。而此次雷诺运动F1车队与天猫的合作,将有力促进东风雷诺现阶段的销售。”

写在最后:

当雷诺牵手天猫,当那只黑猫出现在雷诺运动F1车队赛车的车头位置,这对跨界CP不仅是在F1赛场上的闪亮组合,更是新营销领域可以预见的一对明日之星。

随着各大车企的竞争日趋激烈,传统的线下销售已经不能满足未来汽车营销的需求,探索新的营销渠道已经成为各个品牌不得不去发力的一件事。雷诺和天猫的合作也正是顺应这一趋势。对于雷诺来说,阿里巴巴在新零售方面的优势,势必为其探索新销售渠道和原有渠道能力以及效率的提升方面发挥巨大作用。

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