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如何打造“体育小镇”?(附经典案例)

体育小镇

党的十九大报告指出,“广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设。”这标志着全民健身已逐步上升为国家战略,这使得中国体育产业迎来了发展的“黄金时代”。体育已经慢慢演化成了一种有着多元化需求、尽情彰显个性、从骨子里热爱运动的文化。

2017年5月,国家体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,明确指出:到2020年,在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。目前,以体育旅游为创新方向的产城融合,成为中国特色小镇的发展路径之一,我国已初步在全国选定了96个体育小镇示范性试点。

那么,体育小镇有什么特色和要求?如何打造有影响力的体育小镇?国内外有哪些值得借鉴的经典案例?本期,我们一起来深度解读体育小镇的成功秘诀。

1 如何打造体育小镇?

体育小镇,也叫“运动休闲特色小镇”,是指以运动休闲为主题,具有独特体育文化内涵、良好体育产业基础,集运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地。

体育小镇的形成,往往受到目标受众、历史、地理资源、相关产业等多种因素的综合影响。通常会有一项或几项重量级赛事(甚至是世界级赛事),借助赛事来打造特色体育旅游品牌,引爆优势项目,进一步做大延伸体育旅游产业链。

一般而言,体育小镇根据细分产业类型,可划分为以下几种:

1. 体育休闲类旅游小镇:钓鱼、登山、滑板、骑马、保龄球、网球、羽毛球、游泳、溜冰、潜水、放风筝、划船、冲浪等;

2. 体育度假类旅游小镇:高尔夫、房车露营、滑雪等;

3. 户外探险类旅游小镇:户外探险、海底探险、沙漠探险、攀岩、滑翔、跳伞等;

4. 康体养生类旅游小镇:太极拳、瑜伽、保龄球等。

针对不同的产业可能性,在打造体育小镇时,又可以从三方面着手:

1. 以单项体育活动或赛事为核心:结合地理区位特征或地方体育产业特色,通过产业链间的联系和便捷的交通网络构成一个“大分散、小集中”的布局,在部分体育细分产业形成集聚效应,推动小镇特色化发展,同时对整个区域经济会起到很大的拉动作用,打造单项体育活动项目的产业集群和产业生态链的体育类特色小镇,如新西兰皇后镇聚焦户外运动、法国沙木尼体育旅游小镇发展滑雪特色运动等。

2. 体育产业融合新城区建设:创新一批体育类项目和设施带动小镇建设。以体育为核心,带动教练、培训、医疗、户外产品销售等整个体育服务产业链,甚至还有设计、制造、营销、物流等生产性产业链的落地发展。此类特色小镇兼具除体育产业以外的文化、旅游、养生等其他功能,实现生态、环保、养生的属性,如北京丰台足球小镇、浙江银湖智慧体育产业基地等。

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