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如何打造“体育小镇”?(附经典案例)

清大文产
04-17 10:47
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体育小镇

党的十九 大报告指出,“广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设。”这标志着全民健身已逐步上升为国家战略,这使得中国体育产业迎来了发展的“黄金时代”。体育已经慢慢演化成了一种有着多元化需求、尽情彰显个性、从骨子里热爱运动的文化。

2017年5月,国家体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,明确指出:到2020年,在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。目前,以体育旅游为创新方向的产城融合,成为中国特色小镇的发展路径之一,我国已初步在全国选定了96个体育小镇示范性试点。

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那么,体育小镇有什么特色和要求?如何打造有影响力的体育小镇?国内外有哪些值得借鉴的经典案例?本期,我们一起来深度解读体育小镇的成功秘诀。

1 如何打造体育小镇?

体育小镇,也叫“运动休闲特色小镇”,是指以运动休闲为主题,具有独特体育文化内涵、良好体育产业基础,集运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地。

体育小镇的形成,往往受到目标受众、历史、地理资源、相关产业等多种因素的综合影响。通常会有一项或几项重量级赛事(甚至是世界级赛事),借助赛事来打造特色体育旅游品牌,引爆优势项目,进一步做大延伸体育旅游产业链。

一般而言,体育小镇根据细分产业类型,可划分为以下几种:

1. 体育休闲类旅游小镇:钓鱼、登山、滑板、骑马、保龄球、网球、羽毛球、游泳、溜冰、潜水、放风筝、划船、冲浪等;

2. 体育度假类旅游小镇:高尔夫、房车露营、滑雪等;

3. 户外探险类旅游小镇:户外探险、海底探险、沙漠探险、攀岩、滑翔、跳伞等;

4. 康体养生类旅游小镇:太极拳、瑜伽、保龄球等。

针对不同的产业可能性,在打造体育小镇时,又可以从三方面着手:

1. 以单项体育活动或赛事为核心:结合地理区位特征或地方体育产业特色,通过产业链间的联系和便捷的交通网络构成一个“大分散、小集中”的布局,在部分体育细分产业形成集聚效应,推动小镇特色化发展,同时对整个区域经济会起到很大的拉动作用,打造单项体育活动项目的产业集群和产业生态链的体育类特色小镇,如新西兰皇后镇聚焦户外运动、法国沙木尼体育旅游小镇发展滑雪特色运动等。

2. 体育产业融合新城区建设:创新一批体育类项目和设施带动小镇建设。以体育为核心,带动教练、培训、医疗、户外产品销售等整个体育服务产业链,甚至还有设计、制造、营销、物流等生产性产业链的落地发展。此类特色小镇兼具除体育产业以外的文化、旅游、养生等其他功能,实现生态、环保、养生的属性,如北京丰台足球小镇、浙江银湖智慧体育产业基地等。

3. 引入体育类企业建设运营:参与特色小镇建设企业根据既有资源优势,谋划体育类主题创新,定位体育和旅游等产业融合,集聚资源,组合项目,创新驱动,实现企业成长和体育小镇经济的可持续发展,如河南嵩皇体育小镇、浙江德清莫干山“裸心”体育小镇等。

2 经典案例解读

1 新西兰皇后镇

皇后镇被南阿尔卑斯山包围,依山傍水,处处是景,整个小镇宛如仙境之国,皇后镇的名字也缘于英国殖民者认为此等美景应属女王所有,由此得名。

这里,是新西兰南岛最重要的旅游景点,有着“世界冒险之都”、“新西兰的户外活动天堂”、“寻求冒险者的麦加”等诸多美誉,也是世界第一家商业蹦极公司营业地,商业喷射快艇的发源地,可谓世界顶级体育小镇。

借鉴意义:皇后镇是旅游度假与体育共生发展的典范。它是新西兰最富盛名的旅游目的地之一,本身自然旅游资源丰富多彩,具有开发观光旅游产品的资本,但皇后镇不仅满足于观光客的吸引,而是利用当地地势险峻美丽又富刺激性的地区,开发探险、户外运动等体育活动,使体育运动成为皇后镇旅游的焦点,利用大量的体育活动带动当地的旅游发展。

在这里,所有的活动围绕着“上天、入地、下海”而进行,再加上皇后的赛事节庆的气氛,令皇后镇的旅游业蓬勃发展。

2 法国霞慕尼小镇

法国霞慕尼小镇,因坐落于欧洲屋脊阿尔卑斯山最高峰——勃朗峰脚下而享誉世界。它是现代登山的发源地,勃朗峰近在咫尺,海拔垂直落差大,植被分布变化明显,是登山、滑雪、攀岩和漂流的绝佳之地,也是1924年第一届冬季奥运的举办地。

这里有世界性的滑雪教练训练中心,它不仅是登山家的极至挑战,更是滑雪客的最爱,一年一度的攀岩比赛,也成为霞慕尼吸引游客的一道运动风景。

滑雪:每年从9月开始,霞幕尼地区进入雪季,两场大雪之后,勃朗峰山区被大雪覆盖,成为一个个天然雪场,滑雪季一直能延续到来年4月。霞慕尼镇附近的大型滑雪场有13家,上百条雪道,雪道总长100多公里。从初级的绿道、中级的红道到超难度的黑道,各种水平的爱好者都能在这里找到适合自己的雪道。

登山:霞慕尼拥有欧洲最高、最好的缆车,能从山脚直达高度3842米的南针峰。1955年,霞慕尼的缆车道正式启用,它将海拔1035米的霞慕尼和海拔3842米的南针峰(Aiguille du Midi)连接起来。

滑翔伞、跳伞:霞慕尼小镇除了滑雪和登山更有刺激非凡的直升飞机游览和空中跳伞活动。直升飞机游览从山脚出发,全程45分钟左右,可以观赏到勃朗峰的全貌。另一项刺激的活动是空中跳伞,在专业人员的陪同之下,双人乘伞从空中跳下。

3 海宁马拉松小镇

浙江海宁“马拉松小镇”总面积约3.6平方公里。产业定位为运动休闲旅游,以马拉松运动主题为核心,兼顾发展徒步、暴走、毅行、定向、拓展、露营、自行车等相关项目,形成休闲运动与旅游相结合发展的体育旅游经济。2014年,景区游客量达315万人次。

其借助景区内全长约12公里的生态绿道,打造永久的马拉松项目,将体育与休闲结合起来促进当地发展。同时,计划引进房车营地、帐篷酒店、木屋酒店等旅游休闲、运动产业,用运动休闲来刺激当地的体育旅游产业发展。

借鉴意义:时尚体育项目+知名景区优势。结合海宁盐官镇百里钱塘观潮景区优势,发展以马拉松为特色的运动休闲旅游。设计为广大马拉松爱好者训练、体验、测试的地方,将这里定位成体育爱好者的基地,成为大众运动休闲的去处。

4 莫干山“裸心”体育小镇

浙江德清莫干山“裸心”体育小镇,是一个以“裸心”为主题的体育特色小镇,其将体育、健康、文化、旅游有机结合,形成了极限探索、户外休闲、骑行文化等不同业态,具有山水特色的户外运动赛事集散地、山地训练理想地、体育文化展示地、体育用品研发地。

按照规划,莫干山体育特色小镇将呈现“一心、一带、两翼、多区”的功能布局。“一心”这镇区核心区域,规划为产业文化中心,主要承担高端商务、技术研发、产品展览、会议研讨、商业配套、体验娱乐等功能。

“一带”主要是沿黄郛路形成的以体育文化为主题的产业展示带,集中了体育产品、文化创意、休闲娱乐、餐饮美食、主题住宿等多种产业形式。

“两翼”即位于镇区北侧燎原村的Discovery户外极限探险基地和镇区南侧何村村的久祺国际骑行营。

“多区”包括竹海登山区、骑行天堂区、森氧居宿区、莫干门户区和历史创意区。

借鉴意义:依靠体育产业传统优势,活化“体育+旅游”产品。小镇体育小镇长期将打造辐射长三角地区的户外休闲运动品牌,将体育产业、文化、旅游三元素有机结合。

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