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解码乡村振兴,五大要点助推文旅兴村梦

党的十九大报告提出“实施乡村振兴战略”,指出要坚持农业农村优先发展,按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求,建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系,加快推进农业农村现代化。其中产业兴旺是乡村振兴的核心要义,而发展乡村旅游既可以满足人民日益增长的美好生活需要,又可以促进农村一二三产业融合,同时有助于进一步推进环境建设、提升乡风文明、构建有效管理组织,是实现产业兴旺、加快农业农村现代化的最有效途径。

我们通过对台湾一个传统稻谷种植区秒变全球旅游圣地的“屌丝逆袭”的故事来看中国乡村文旅开发的核心要点。

/ 案例链接 /台湾台东县池上乡——传统稻谷种植区秒变全球旅游圣地的“屌丝逆袭”

台湾台东县池上乡,2009年以前这里一直是一个传统稻谷种植区,2009年秋收前人们在金黄的稻田上,邀请钢琴王子陈冠宇做了一次钢琴演奏会,开启了一场音乐会改变一个乡村的传奇蜕变。

钢琴王子陈冠宇池上演奏会

音乐会向“四季活动”体验的全面延展。“池上秋收音乐会”变成一个保留节目,每年会有不同的艺人前来演出,在一望无际的田野里形成人与自然最和谐且惊艳的冲击,给游客带来眼球、耳朵和心灵的无限震撼。后来,相继开发“池上春耕野餐节、池上夏耘米之乡宴、池上冬藏”等系列活动。

池上秋收音乐会

注重文旅系列产品的衍生开发。在音乐会与系列体验活动之外,池上乡开发了一系列特色衍生品,如米蛋糕和米冰淇淋,针对婚宴市场推出金属瓮、小木桶、手提袋和花布包装的婚嫁米等。

一个主题鲜明的“饭包的故事”吸引。池上的饭包文化故事馆里面设有历史文化区、农田农具区、稻米文化区、池上饭包区及古早饭包区等展示区。最独特的是故事馆外还有两节火车餐厅,人们在故事馆里享受美食的同时,也可以重温饭包的故事。如今这里成为台湾乃至全球游客的一个潮流目的地。

池上乡带火车主题餐厅的饭包文化故事馆

热点事件营销提升知名度。2013年,著名影星金城武曾来这里拍过一则广告,电视台播出后,让许多游客都慕名美景而来,甚至还将金城武骑行过的“天堂路”改名“金城武大道”,路上的配套也成为核心吸引。

改名为“金城武大道”的天堂路及金城武树

池上乡的成功是以文旅带动乡村产业复兴的典型代表,对国内乡村振兴大背景下乡村旅游的开发具有极大的借鉴意义。结合案例我们认为国内乡村振兴中的文旅兴村梦需要紧抓以下五个要点:

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