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揭秘旅游微电影拍摄的运作策略

微电影拍摄成本低、周期短、投放快,在互联网平台上有等同电视广告的效果,但投入却大大减小,对讲求成本控制的广告客户而言,具有巨大吸引力。微电影的故事性和互动性,使得消费者乐于观看进而转发,引发网民好奇和探寻,最终达到让网民参与互动的目的。微电影网络投放更具有选择性、针对性,更贴合不同层次的消费者,实现精准营销。下面,全域影视传媒小编为你首度揭秘旅游微电影拍摄的运作策略。

1、规划层面:旅游品牌主导,专业公司主创。

在微电影营销传播活动中,微电影只是手段,而不是目的,再气势恢宏的微电影作品如果不能很好地将旅游品牌信息融入其中,结果也无法实现其预期的商业价值。有效的旅游微电影营销必须由旅游机构主导,以保障其传播活动的目的和方向性,我们也不能忽视专业创作公司在微电影营销中的价值。微电影是精致浓缩的艺术,首先要完成传达美的任务,有了精致的音视频才能成为视听盛宴,有了感人的故事才能触动人心。虽然这要给专业公司支付较高的制作费用,但相比因为精致精彩而形成的事半功倍的投放效果,这仍然是划算的买卖。

2、创意层面:坚持原创,心灵沟通。

成功的微电影营销本质上还是依附于优秀的微电影作品,快餐式的叙事无法博取受众的眼球,简单复制、没有新意的微电影更会淹没在微电影作品的海洋中,即使被少部分受众接触,也很难起到有效的营销传播作用。因此,旅游微电影的创作一定要坚持原创,实现令人耳目一新的表达和颠覆想象的突破,才能在众多的作品中脱颖而出。当然,这里的原创并不是单纯、盲目的创作,它必须以旅游品牌形象塑造和信息传播为目的,在创新和赢得更多受众之间寻求平衡,实现旅游品牌与消费群体之间的有效沟通。

3、表现层面:借力明星,助长人气。

明星之所以是明星,正是因为他们具有普通人所不具备的知名度和吸引力。虽然不是唯一的决定因素,但不可否认,主演的明星在很大程度上影响着影片的票房。与一般作品相比,有明星助阵的旅游微电影容易引来更多的注目率,在注意力稀缺年代,这很可能就是影响营销传播成败的决定性因素。《再一次心跳》正是借罗志祥和杨丞琳的号召力上线第一天点击量就突破15万次,两周播出超过3500万次。明星主演除了带动人气之外,他们的形象和气质也会在微电影演绎的过程中潜移默化地迁移到旅游品牌中,使品牌形象变得丰富、生动、饱满。因此,旅游微电影营销在主演明星的选择时,不仅要考虑明星的知名度,还要考虑明星气质和特点是否与旅游品牌形象相吻合。

4、传播层面:多点出击,强化互动。

媒介繁荣、信息爆炸使得人们的注意力越来越分散,单一的传播平台很难引起轰动效应。因此,在旅游微电影营销中,一方面要整合各种渠道资源,多点出击,提高受众的接触几率和频率,扩大微电影传播的影响力,提升旅游品牌的知名度;另一方面还要强化与受众的互动,让他们从被动接受变成主动参与,深化与旅游品牌的沟通,同时,还能产生强大的病毒式的自主传播。例如,为了将微电影营销发挥到极致,新加坡旅游局进行了全方位的传播推广和多形式的互动沟通,包括建立《从心发现爱》微电影新浪主题网站,设立新加坡旅游局新浪官方微博,并实现两个平台与八家旅行社的网站互联,共同构筑互动分享体验模式,网友还可以登录交互式智能平台的行程组合,DIY自己期待的新加坡之旅……通过这些衍生活动,加强了与受众的沟通,形成了整合营销传播,进一步提高了微电影营销效果。

随着旅游业的竞争与发展,旅游微电影将会成为旅游品牌营销推广的常规手段,更多的旅游微电影将会和我们见面。其中会有新创意、新表现,也会有新问题、新障碍,在发展中发现问题,清除障碍,让微电影为旅游品牌增光添彩。

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