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解读旅游微电影制作的营销价值

近年来借力微电影带红旅游品牌,成功的案例不在少数,还有越来越多的旅游目的地加入这场营销运动。事实上,大家的不约而同并非偶然,微电影传播在旅游营销中有巨大的应用价值,运作得当的旅游微电影营销可以通过“小故事”撬动大市场。下面全域影视传媒小编跟大家解读旅游微电影制作的营销价值。

1、以吻合性实现营销传播精准化。

既能将品牌信息送达到目标消费者的视听范围内,又可以将营销费用降到最低的精准传播,是企业营销策划的追求。因而,媒体的接触者与产品目标消费者是否吻合,便成为营销传播中媒介选择的重要考虑因素。从百度指数“微电影”的搜索人群来看,微电影的主要关注人群年龄多在20—39岁,教育水平集中在高中及以上学历,这个群体也正是旅游业的核心目标消费群体。这种高度的吻合无疑很好地切合了旅游品牌精准化营销的要求,更好地实现了营销资源的有效利用。

2、以娱乐性吸引消费者的注意力。

娱乐是人们追求快乐、缓解压力的一种天性,是人的内在需要。如今直白的诉求已很难取悦消费者,也无法达到理想的营销传播效果。微电影营销的魅力就在于可以实现品牌营销与受众娱乐相结合。将旅游品牌信息巧妙地植入娱乐性极强的微电影作品中,吸引目标消费群体主动观看,从而达到潜移默化、寓教于乐的营销效果。例如,四川旅游正是利用《爱,在四川》系列微电影,通过生动有趣、诙谐幽默的故事情节,以电影语言展示出四川的好吃好玩、风土人情和自然风光,很好地达到了预期的营销效果。

3、以情节性赋予旅游品牌生命力。

人们生活水平的提高促进了旅游业的繁荣,同时也激发了旅游市场的竞争。但有时候客观资源优势并不完全与品牌效应成正比,很多时候,人们旅游的目的已不仅限于观美景、长见识,还希望是一次心灵的旅行。人是感性动物,所谓“境由心生”,有故事的地方更具有耐人寻味的魅力。微电影营销可以通过具有感染力的故事情节引起受众的情感碰撞和心理共鸣,赋予旅游品牌生命力,让旅游品牌拥有鲜活的人格化特质,成就其无法复制的品牌核心竞争力。

4、以互动性深化品牌与大众沟通。

在信息巨量的今天,注意力和印象成为稀缺资源。作为新媒体应用形式之一的微电影,打破了传统电影和广告单向传播的局限,具备双向互动的能力——受众可以在线实现自由点播、即时点评、活动参与、分享传播等。旅游机构在微电影营销中设计有效的活动刺激和强化互动,通过思维和行为的互动更好地吸引受众的注意力,提高受众的兴趣点,让受众真正参与进来,与旅游品牌进行深度沟通,从而增强其品牌信息的传播效果。

5、以自传播扩大旅游品牌影响力。

新媒体时代,信息的发布不再控制在个别人或部分机构手中,科技的发展让传播变得很简单,人们的自主传播意识进一步增强,任何人都可以随时在信息接收者和信息发布者中实现角色互换。当我们在网上看到或美丽或感动的场景或故事时,大部分人都不会吝啬举手之劳,通过微博、SNS、微信转发或共享,享受与他人分享的满足感。旅游微电影凭借其短小精悍的形式特征,在移动互联网盛行的背景下,更容易在年轻受众中产生自传播的病毒性效应,创造网络点击率奇迹。依附优秀微电影作品的旅游品牌将会伴随着微电影疯狂蔓延的自传播效果,迅速扩大其知名度和影响力。

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