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光明乳业深化体育营销,加速打造体育产业IP?

随着消费升级,中国乳企进入了以品牌为核心的全产业链竞争阶段。在行业竞争日益激烈的背景下,乳企需要新的营销方式,比如光明乳业利用优势资源打造体育产业IP战略。

资料显示,2016年1月12日,光明乳业股份有限公司与中国国家女子,排球队式签约,成为其官方战略伙伴,并在2017年,成立合力文化体育发展公司,进行跨界体育合作,成为全国第一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品企业。

业内人士向蓝鲸产经记者分析称,现在不仅仅是乳企改变营销手段,很多企业都已经开始通过赞助各种会议、综艺增加品牌曝光度,比如在博鳌论坛上的指定用品,这种宣传的影响在消费者的心中是潜移默化的。

记者查询财报获悉,光明乳业在2017年实现营业总收入216.72亿元,同比上升7.25%;实现净利润8.18亿元,同比上升21.15%;实现归属于母公司所有者的净利润6.17亿元,同比上升9.60%。

在财务方面,光明乳业表示,降低财务费用率;加强费用管控,提升费用投放效率,销售费用率、管理费用率得到改善。具体数据显示,该公司销售费用约为51.64亿元,同比下降8.11%;管理费用约为6.64亿元,同比下降13.90%;财务费用约为2.52亿元,同比下降13.08%。(蓝鲸产经 杨泽世)

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