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影视IP+文旅小镇发展模式解析

中央近几年出台了大量扶持小镇建设的政策,既有对城镇一体化的建设资助,也有对新兴起的特色小镇的大力支持。特色小镇的建设不同于城镇一体化,前者的重心更多的放在了特色二字之上,说到“特色”,小镇应该具备鲜明的设计个性、以及独道的建设特性。所以,对于特色小镇的探讨,抓住“创意”二字最为关键。那下面就一起走进创意小镇的世界中来吧!

■ 如何定义创意小镇呢?

在传统的特色小镇理念上,加入新鲜元素,与主流的特色小镇类型相比,创意小镇的设计风格更加多面化、宽泛,在未来具有革命性的意义。

■ 创意小镇经典案例

1

不可思议之“妖怪”由来

妖怪村位于台湾南投县溪头。9.21大地震后,原有的蜜月度假产业受到了巨大的冲击,以老人休养为主,年轻人鲜有知晓。为了重振地区经济,以动漫创作与衍生品开发为手段,妖怪村借助传播范围局限在村内的“妖怪传说”文化,逐步营造起了极具特色的文化创意乡村。

▲ “妖怪”入口

这里原先只是“溪头明山森林会馆”规划出来的一个小商圈,为了复兴观光开始逐渐没落的溪头,居民从当地神怪传说中获得灵感,以“妖怪”一词突破了人们对于旅游景点的通常认识,在第一时间抓住了游客尤其是年轻人的注意力。

▲ “妖”“萌”伴手礼 + “妖怪”位置

然而,“妖怪村”没有呈现妖怪的恐怖,而是进行了“KUSO搞怪萌”的个性定位。在年轻人看来,KUSO是无厘头、搞怪、好笑的代名词,妖怪村的妖怪对严肃的主题加以解构,构建出了讽刺效果的娱乐文化。

▲KUSO搞怪萌

2

不思可议之“妖怪”传说

▲随处可见的“妖怪”

森林传说

——八豆、枯麻相救 先人保性命

传说,明山的创办人松林胜一先生年轻时到森林里工作,遇到了瘦弱的小云豹及小黑熊,豢养牠们并取名为“八豆”及“枯麻”。后来松林胜一曾在深山的夜里遭受鬼妖的攻击,是“八豆”及“枯麻”挺身相救,奋力抵抗,最后鬼妖落荒而逃,但“八豆”也不幸身亡,而“枯麻”也受伤逃躲至深山中,不再出现。

所以在溪头的沿途,可以看到许多“小心枯麻出没”的标示。这些流传在溪头森林中的故事,也许会让人们有些期待,那幻想中的英雄,也许会再出现在我们的眼前。

▲妖气森森的饭店

这里保留了先前留下的日式建筑,打造以妖怪为主题的日式街坊,在经营概念上也直接以日式和风呈现,该区的店家皆身穿和服,店内的摆设、贩卖物品也环绕着“妖怪”及日风摆设,每一栋屋子几乎都有一种妖怪的主题,根本就是隐藏在森林里童话世界。

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