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影视IP+文旅小镇发展模式解析

文化旅游产业
04-17 08:28
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中央近几年出台了大量扶持小镇建设的政策,既有对城镇一体化的建设资助,也有对新兴起的特色小镇的大力支持。特色小镇的建设不同于城镇一体化,前者的重心更多的放在了特色二字之上,说到“特色”,小镇应该具备鲜明的设计个性、以及独道的建设特性。所以,对于特色小镇的探讨,抓住“创意”二字最为关键。那下面就一起走进创意小镇的世界中来吧!

■ 如何定义创意小镇呢?

在传统的特色小镇理念上,加入新鲜元素,与主流的特色小镇类型相比,创意小镇的设计风格更加多面化、宽泛,在未来具有革命性的意义。

■ 创意小镇经典案例

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不可思议之“妖怪”由来

妖怪村位于台湾南投县溪头。9.21大地震后,原有的蜜月度假产业受到了巨大的冲击,以老人休养为主,年轻人鲜有知晓。为了重振地区经济,以动漫创作与衍生品开发为手段,妖怪村借助传播范围局限在村内的“妖怪传说”文化,逐步营造起了极具特色的文化创意乡村。

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▲ “妖怪”入口

这里原先只是“溪头明山森林会馆”规划出来的一个小商圈,为了复兴观光开始逐渐没落的溪头,居民从当地神怪传说中获得灵感,以“妖怪”一词突破了人们对于旅游景点的通常认识,在第一时间抓住了游客尤其是年轻人的注意力。

▲ “妖”“萌”伴手礼 + “妖怪”位置

然而,“妖怪村”没有呈现妖怪的恐怖,而是进行了“KUSO搞怪萌”的个性定位。在年轻人看来,KUSO是无厘头、搞怪、好笑的代名词,妖怪村的妖怪对严肃的主题加以解构,构建出了讽刺效果的娱乐文化。

▲KUSO搞怪萌

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不思可议之“妖怪”传说

▲随处可见的“妖怪”

森林传说

——八豆、枯麻相救 先人保性命

传说,明山的创办人松林胜一先生年轻时到森林里工作,遇到了瘦弱的小云豹及小黑熊,豢养牠们并取名为“八豆”及“枯麻”。后来松林胜一曾在深山的夜里遭受鬼妖的攻击,是“八豆”及“枯麻”挺身相救,奋力抵抗,最后鬼妖落荒而逃,但“八豆”也不幸身亡,而“枯麻”也受伤逃躲至深山中,不再出现。

所以在溪头的沿途,可以看到许多“小心枯麻出没”的标示。这些流传在溪头森林中的故事,也许会让人们有些期待,那幻想中的英雄,也许会再出现在我们的眼前。

▲妖气森森的饭店

这里保留了先前留下的日式建筑,打造以妖怪为主题的日式街坊,在经营概念上也直接以日式和风呈现,该区的店家皆身穿和服,店内的摆设、贩卖物品也环绕着“妖怪”及日风摆设,每一栋屋子几乎都有一种妖怪的主题,根本就是隐藏在森林里童话世界。

这个“鬼故事“信不信由你,但松林胜一和日本人久保田的友谊却是很真切:久保田在日据时代曾任东京帝国大学演习林(即现今的台大实验林)驻台主任,他和松林胜一十分投缘,情同手足。

▲随处可见的“妖怪”招牌

兄弟传说

——妖怪做见证,鬼点子成功造村

日本战败后,久保田与松林胜一相约饮酒话别,松林胜一特别将喝剩的酒埋在大树,也就是现今青山食堂内的杉木下。久保田回日本后过得并不如意,松林胜一寄钱协助度过难关,多年后,久保田亲自到台湾将这笔钱送还老友,两人还把埋藏树下20多年的酒取出痛饮。

1974,松林胜一80岁那年,他收到久保田来信,说他请人在日本刻了一个枯麻(台湾黑熊)的木雕要赠予作为生日礼物,但松林胜一因健康因素始终无法成行,甚至在多年后得知久保田过世的消息,心中充满遗憾的松林胜一在过世前交代子孙,一定要把木雕运回台湾。

2009年,林家后代子孙收集有关两人书信资料及相关讯息到日本,并取得久保田后代的认证,终于顺利把台湾黑熊(枯麻)的木雕带回,并在会馆中展示。

巧的是,久保田是鸟取人,鸟取也有“鬼太郎妖怪村“,林家后代前往时,曾到村子去走走看看。加入先人当年口述的森林传奇,并注入年轻人的创意,八豆、枯麻都成了灵感来源,半年前,溪头妖怪村成型。现在不仅有松林町,二町也正在建设中,假日安排街头艺人表演,是非常成功的造村典范。

▲热闹的“妖怪”街

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不可思议之“妖怪”老板

▲妖怪村主题饭店

溪头妖怪村主题饭店总经理林志颖说(对,没错,就是那个大名鼎鼎的林志颖),要让妖怪村成为文创中心。村长林志颖更秉持“用心经营”、“动脑设计”、“回归本土”的精神,结合当地观光产业,改变并丰富溪头景点样貌及旅游内涵,并且成功营销溪头观光,带领团队全心奉献、回馈鹿谷溪头,提升竞争力获得多项肯定,成为业界的楷模,真可谓是南投县文创产业的代表。

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不可思议之“妖怪”风格

▲妖怪村建筑

日式的屋檐、木屋茅顶、高挂整排的红灯笼、身着和风和异国风情服装的商家,他们供应各式独特的溪头妖怪村名产伴手礼、溪头妖怪村美食和特色文创纪念商品,整个妖怪村的建筑风格都带着浓浓的日式和风。

▲妖怪村建筑

美食有最受欢迎的有乐町宏达店——爆浆蝴蝶鸡、苹果鸡、三星鸡;利元居酒屋——地狱拉麵、日式烧烤;还有,来到溪头妖怪村最不能错过的美食小吃就是妖怪公车——枯麻烧了,溪头妖怪村还有个青山食堂,食堂有“妖气沖天”、“辣不屎你”等“妖里妖气”的菜色。

▲各式“妖怪美味”

妖怪村不能错过的绝佳必买伴手礼还有孝子烧、牛奶酥条、咬人猫蛋塔、北海道乳酪蛋糕、碳虫泡芙及神木蛋糕等。另外,最具特色也最轰动的就是晚上七点半开始的“枯麻巴豆表演秀”,可爱的它们一点都不可怕,而且很会跳舞,只要点歌就会跳舞,不看一定会后悔的。

▲妖怪村精彩表演

除了日式和风的建筑、各异的店家、画风奇特的美食、精彩爆笑的节目表演等等,妖怪村的“妖怪”还随处可见。从小吃的外形、路上的标识到藏在村子各个角落的妖怪们,到处都有可爱小妖怪的踪迹,让人惊喜连连。

▲无处不在的“妖怪”和“妖气”

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不可思议之“妖怪”旅游商品

▲妖怪信物、伴手礼

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不可思议之“妖怪”总结

从主题打造到细节的把控,妖怪村都认真仔细,如今已经成为台湾之旅的必游景点,带活了区域旅游。

如此用心打造的一个村落,竟然还不收门票。

丽江-玫瑰小镇

玫瑰小镇定位为智慧旅游景区,做旅游升级版,这里是中国第一个彩色村庄、第一个玫瑰爱情主题小镇,在这里好玩和互动都可以同时实现。

香河-机器人小镇

香河机器人小镇致力于打造成为以机器人产业为核心,集孵化加速、智能制造、创意体验、生态涵养于一体的科技型特色小镇样板、全国机器人小镇标杆,以产业发展服务为核心。

建德-稻香小镇

杭州市粮食单产状元镇,有1.4万亩稻田。小镇分功能区和生态协调区,要建集高效生态农业、粮食精深加工、农耕文化体验、乡村民宿等功能为一体的“大同稻香特色小镇”。

馆陶-粮画小镇

在农业部等七部委与中央电视台联合主办的“CCTV寻找中国最美乡村颁奖典礼”上,馆陶县粮画小镇寿东村被评为2015年度“中国十大最美乡村”。

南京-未来网络小镇

未来网络小镇以U-Park、无线谷为依托,以未来网络和智能制造为主导产业,成立5年多来,先后建成2个国家级创业服务中心、1个国家级众创空间。

分水-妙笔小镇

桐庐分水妙笔小镇总体规划面积2.78平方公里。打造以绿色科技制笔业为基础,以地方文化为特色,集制笔、科创、电商、文创、休闲功能为一体的特色小镇。

长沙-初恋小镇

毛泽东名句“我失骄杨君失柳,杨柳轻飏直上重霄九”下的红色纯爱故事,更是让人记住了这个毛泽东与杨开慧青涩爱情开始的地方,这就是板仓小镇长沙县开慧镇。

云和-木玩小镇

计划投资50多亿元,总规划面积3.9平方公里,核心区块面积1.4平方公里,拟建设木玩主题公园、木玩主题酒店、木玩创意产业园、旅游集散中心、现代物流园等项目。

✄部分图文来源于北京华汉旅业机构✄ 版权归原作者所有

油画里的村庄-喀纳斯禾木

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