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市值管理的唯一正确方法,就是把业绩做好!║本周头条

时间周期:2018年4月16日(周一)-2018年4月22日(周日)

本周特征:

1、本周是2018年第15周,2017年还剩37周。

2、天气特征:上海本周一/二是-10/17度-12/21度。

阅读背景:

充满最大不确定性的2017年已悄然过去,服装行业说易行难已是众人皆知的常态。刚刚走过的2017年,行业内发生了太多形形色色的故事,我们将采用问答的形式将它们记录下来,供大家参考、研究。

本周重点

堂堂第4问:

传,第一网红品牌“太平鸟”公司在2017年第四季度生意好的不要不要的,是真的吗这样下去,它们真的能成为中国版zara吗?

答:

这个问题问的很有“水平”,尤其是第二个问题,但是,没法回答。

至于第一个问题,问的很专业,2017年第四季度,“太平鸟”公司的业绩的确很好,不过,就算“太平鸟”公司的业绩在2017年真的很好,和能不能成为中国版zara的关系好像并不大。

2017年1月9日,“太平鸟”公司完成IPO,随后的股价上扬和披露的股东结构,让“太平鸟”公司成为了网红,更让老板张江平收获了无数赞誉。

接下来,发生的事,就让张老板看不懂了,“太平鸟”公司的股价在一季报披露后,随即陷入跳水模式,跌的让张老板有点懵。新股正常下跌是资本市场的自然规律,但是,“太平鸟”公司股价的下跌很猛,几乎跌到了发行价。像“太平鸟”公司这样正常经营、业绩良好、成功多品牌经营的公司,按理,股价不会也不应该出现这样的跌幅,之所以出现这种正常的“异常”现象,问题一定是出在一季报的内容里……

关于具体内容,请查看“经营者大学堂”的历史文章或留言后台获知。

由此,张老板积极的做了几件大事,希望办成大事(成为中国版zara)的同时,对股价能有一些影响:

第一件事,当然是2017年9月21日披露和“阿里巴巴”的合作,这件事,多多少少对“太平鸟”公司股价有促进。果然,一个月后,“太平鸟”公司的股价触及调整后新高。但是,随后,又继续回落。

看来,这招无力。

第二件事,暗示“双十一”期间生意很好(阿里巴巴方披露的,其实不合规),但是,股价并没有什么动静。

显然,线上生意好坏对主打线下生意的品牌未必是件好事,最起码资本市场这么看。

注:关于这个结论,或许有人不这么看,但是,这并不重要,重要的是需要品牌经营者引起重视,如何做好线下生意与线上生意之间的平衡?

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