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新零售格局下,“社交店商”能否撬动万亿级零售市场?

2016年10月云栖大会上,马云的一句“未来没有电子商务这一说,只有新零售。”让“新零售”成为业内趋之若鹜的风口。

2017年作为新零售元年,业界不仅彻底接受了这一概念,并且加速将其从概念推向实践。在这一年里线上品牌依托自身优势领军变革,线下企业亦不甘落后积极跟进。

新零售目前处于市场发展火热期,其核心在于“降本、提效、提体验”,是依托人工智能和物联网等先进技术对于固有零售业态结构及生态圈进行赋能和升级。经过一年地探索,新零售为业界带来怎样的改变?未来又会有怎样的新动向?小编搜集了众多信息,梳理出了2018年新零售的四大趋势,以期能为大家提供洞察和启发。

趋势一:品牌未来将加速跑马圈地抢占市场

随着线上增长趋势放缓,线上企业纷纷拓展线下寻找新的增长动力。“新零售”概念出现后,电商企业凭借先天的技术优势和数据积累,竞相布局新零售以期获得先发优势。线上场景向线下延伸和落地,线上线下加速融合。

传统零售历史悠久,涉及多种业态,包括百货商场、购物中心、品牌超市、便利店、夫妻老婆店等。如果说电商平台线下开店是“创造增量市场”,那么线上企业携资本和技术加持传统零售业态则可视为“赋能存量市场”。一方面,电商企业加速收并购步伐,将传统零售巨头并入新零售版图。早在新零售概念提出以前,阿里就已经入股银泰百货和三江购物,2017年又先后投资了联华超市、新华都和高鑫零售,加速布局线下阵地;腾讯则通过入股永辉超市布局新零售。

从线上巨头公开的计划来看,“新零售”不是昙花一现的概念,它已成为不可逆转的潮流,巨头们未来还将继续“跑马圈地”抢滩新零售市场。

趋势二:资本助力,加速前进

新概念的火热总是离不开的资本的推动,新零售也不例外。2018年开年以来,新零售板块累计上涨5.43%,超过半数成份股实现上涨,多家券商机构发布的报告均力挺新零售概念股。据统计, 33只新零售概念股成为大单资金追捧焦点,大单资金净流入26.17亿元,其中永辉超市、豫园股份、中青旅、步步高、新北洋等几家传统零售企业的个股的大单资金净流入均超1000万元。

从财报表现来看,2017年年报业绩预告的21家新零售行业上市公司中,业绩预喜公司共有17家,占比逾八成。

趋势三:内容成为商品和消费者之间不可或缺的深度连接

由于消费者对“商品+服务+内容”模式一体化的消费新需求,内容与商品逐渐融合;内容电商通过内容连接消费者和用户,实现转化率提升、电商导流和精准营销。

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