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“彩妆第一股”预披露更新 毛戈平IPO待考

本报记者朱艺艺上海报道

在95版《武则天》中,使得40多岁的女演员刘晓庆跨年龄出演15岁到80岁的武则天,这一神奇的妆容,就出自国内知名化妆师毛戈平之手。

在目前正常审核状态(已反馈和已预披露更新)的30家浙江IPO企业中,毛戈平创立的毛戈平化妆品股份有限公司(下称“毛戈平化妆品”)一度被认为将冲击“国内彩妆第一股”。

然而,2016年12月19日递交招股书至今,其上市之路仍充满不确定性。2017年12月12月,其IPO材料由“中止审查”变更为“预披露更新”状态。

两大品牌+化妆培训

招股书显示,毛戈平化妆品公司前身为杭州汇都,成立于2000年7月28日,整体变更前注册资本为6000万元。2015年,该公司更名为毛戈平化妆品股份有限公司。

毛戈平化妆品以彩妆为主,护肤品为辅,旗下包括“MGPIN”与“至爱终生”两大品牌。

其中“MGPIN”定价高端,均价定在300-450元,是其营收支柱,2014年-2017年1-6月,该品牌营收分别为1.9亿元、2.1亿元、2.4亿元和1.4亿元,营收占比均在70%左右,以中高端百货专柜直营模式为主,即公司与百货商场展开合作,在商场中设立品牌专柜。截至2017年6月30日,其在全国范围内共有百货专柜135家。

欧睿国际数据显示,2015 年, 在通过百货商场渠道销售的国内高端彩妆产品中,“MGPIN”以第11名的成绩,成为唯一留在前15名榜单中的国产品牌。其中,前两名为为法国企业香奈儿与迪奥,韩企兰芝排名第三。

而“至爱终生”品牌定位相对大众化,均价在150-260元,以经销模式为主,定位于二、三线城市的女性消费者。2014年-2017年1-6月,该品牌营收分别为4665万元、5063万元、3715万元和2207万元,其营收占比从17%下降为11%,截至2017年6月30日,其正合作的经销商共有31家。

在最新披露的招股书中,2017年上半年,毛戈平总营业额超2亿元,同比2016年上半年增长26.7%;净利润达3561.97万元,同比增长63.3%。

除了两大品牌,其化妆培训业务成为其营收占比10%以上的业务之一。

早在创立MGPING品牌之前,毛戈平就成立了毛戈平形象艺术学校开展化妆技术培训,2010年之后,公司成立毛戈平形象,负责运营各地的培训业务。截至2017年上半年,其已在北京、上海、杭州等九座城市拥有9家分公司和8家培训学校。

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