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广汽新能源古惠南:“干掉”发动机,我们是认真的

E车汇
04-17 07:48
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“我自己就是一直干汽油发动机的,现在做新能源就是要干掉发动机”,时任广汽新能源总经理古惠南在4月14日北京举办的媒体沟通会上如此说道。

有着30年从业经验的他,丰富的工作经历绝大多数都是与发动机为伴。作为一个对发动机再熟悉不过的人,现在挑起了广汽新能源的大梁,如今的工作需要颠覆之前的从业经历,对于古惠南来说,并不是一件容易的事。而广汽新能源在古惠南的带领下将如何能在竞争如此激烈的新能源汽车市场拔得头筹?又有着怎么样的前景规划?古惠南亲自做出了解答。

打造世界级智慧工厂

广汽新能源汽车工厂将于今年年底建成,该工厂首期投资47亿元,占地面积703亩,规划产能为20万辆/年,这也是总投资超450亿元的广汽智联新能源汽车产业园的重要组成部分。

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“我们在广州已经征了7500亩地,准备建成一个广汽智能新能源汽车园。总投资超过450亿的真金白银投进去,现在已经初见规模”,古惠南对在座的媒体说道。“智联汽车产业园主要分几个区,无人驾驶的实验区,包括智能制造区、创客服务区、汽车小镇。未来主要着力在汽车制造、汽车研发、汽车金融、汽车文化、汽车旅游和汽车商贸等六大业态,我们会引进相应全世界的高端研究机构一起进来,广汽新能源将要打造出一个世界级的智慧工厂”。

据了解,广汽新能源计划从明年开始,每年至少会推出两款全新的车型,会坚持纯电为主,插电为辅,同时也大力实现智能网联技术的量产化。广汽新能源首先将在2019年将实现L4级别高度自动驾驶示范运行,并逐步向L5完全自动驾驶级别提升。另外广汽新能源汽车有限公司着眼于未来,希望推进一个开放式的平台,目前跟中国移动、科大讯飞等签了战略协议,一起来打造新能源公司。

古惠南还透露,在产业园规划了配套40万台电动汽车的电池工厂场地已经规划好,广汽未来自己会做电池,同时也和电池供应商合作。关于汽车生产性平台,尽可能会采用共享平台的策略。

针对于目前年轻人的个性需要,广汽新能源也在力求满足。“其实工业4.0或者说现在中国制造2025核心就是可以定制化生产,这是按照个人的要求定制,这是最高境界。目前全球车企中也只有保时捷做到了高度定制化,广汽新能源也不会落后,我们这个工厂会打造定制,今年年底结合APP将实现定制化生产,支持四百多项可选元素,15天之内即可完成交付到手”,古惠南如此说道。

致力于全新营销生态模式

“大家知道在中国的传统车领域,我们再怎么努力,我们都好像扮演一个跟随者的角色,希望在新能源领域,要打造成我自己是领先者的角色,这是关于品牌的定位思考。”古惠南说。

电动汽车没有了发动机、变速箱机械结构自然保养的周期和成本较汽油有所下降,传统4S店靠后期保养维修盈利的模式显然不再适合电动汽车品牌。

而广汽新能源推出的颠覆性的渠道模式25hours体验中心是一个丰富的体验式营销模式。目前已经先后在北京、上海、广州、深圳、天津五大限购城市设立了5家25 hours 体验中心,为用户打造“时空虫洞”,让消费者在给电动车充电或者来体验中心时能够在商务,亲子,聚会等多重场景下自由切换,满足不同用户的需求。人们来此可以享受社交各种生活模式,如插花、茶艺、瑜伽等,可约志同道合的朋友来此交流分享,还有影院,既有车模、车载音响、轮毂,充电、维修保养的同时,也有品牌服饰、精致的咖啡杯、高档香氛等共享。

使用专属APP,用户可以在线上实现对展厅场地的预定。同时广汽新能源也有自己的市场团队,给用户设计简单地流程,整个过程中不一定非要去买车或者消费,而是将这个场所改变成生活场景。

围绕着“25Hour 体验中心”,依托展示中心以及社区服务站,广汽新能源将要构筑以体验中心为核心的“15分钟纯电出行圈”,让消费者在15分钟以内就可以享受到服务。结合5G科技的新一代车载互联网系统,创建客户服务云平台,以人为中心,形成“车、桩、网”生态圈,推出专属APP,为所有品牌的新能源用户提供线上商城,私人定制的专属服务。

车展将发布企业全新IP

如今很多造车新势力企业都打造了自己的有专属IP和APP吸引用户,传统汽车企业与用户的连接点也比较少,广汽新能源因此转变传统思路,除了建立25Hour 体验中心,广汽新能源还在积极探索其他创新营销的方式。第77届奥斯卡最佳特效导演奖得主、曾执导过《阿凡达》、《蜘蛛侠》、《最终幻想》的国际知名导演安东尼·拉默里纳拉就将拿起“执导筒”,为即将在北京车展首映的全新品牌宣传片奉献出自己的创意。

古惠南透露,在今年的北京车展上,广汽新能源将推出系列品牌宣传片、IP吉祥物以及新能源专属APP,面对年轻化的市场、未来的消费者,广汽新能源选择以年轻人的方式进行对话,塑造属于广汽新能源的品牌形象。同时希望利用这个全新的企业IP打造相关的衍生产品,基于“更聪明的陪伴”的品牌口号,对营销及产品都进行一些创新。比如通过APP将现在的IP打造线上线下,目的就是为了与客户能够实现互动,也能够让他体验到新能源的服务,同时对客户提供碳积分,创新的营销模式增加客户的体验度和黏性。

依托智联新能源产业园的强大硬件基础及互联网化的创新发展思维,古惠南很有信心,“我们希望能够成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者,我今天定位的一开始就能做作为世界领先,我们不想再是一个追随者”。

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