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拥有210万中国用户的雅阁!如何对话90后消费者

2018年4月16日,广汽本田在北京举办了盛大的“雅阁之夜”,第十代雅阁正式公布价格:16.98万-22.98万。这个价格,给人的第一反应:不管广汽本田出于怎样的定价策略,此时最欣慰的绝对是但又不限于90后的消费群体。

现场,广汽本田汽车有限公司执行副总经理兼广汽本田汽车销售有限公司执行副总经理郑衡对第十代雅阁的营销进行了定调:第十代雅阁将围绕90后年轻消费群体的个性价值和兴趣点与美学、运动、科技三大圈层IP粉精准匹配,打造一场走心的好奇心之旅。

雅阁,作为本田的一款全球战略车型,拥有全球2200万用户。在中国,它更是为广汽本田贡献了600万销量的三分之一还多。不可否认,雅阁是国内“传统中型轿车时代”最成功的的车型之一。

当下,思想前卫的90后成为了汽车消费主力军,因此所有人更好奇第十代雅阁将用怎样的方式去打开90后消费者的生活方式。

“雅阁之夜”上,一切都拨云见雾。国际影后章子怡、顶级足球巨星内马尔、黑科技化身蝙蝠侠“齐聚”现场,从美学、运动、科技三个维度诠释了第十代雅阁的产品特质。

产品是船 营销是帆

如今,合资、自主车企也都在摸底年轻人想法。“专为年轻人”、“针对90后”等声音早已不绝于耳,但对年轻消费者来讲,他们需要的是一款真正满足需求的车子,而不是陈腔滥调的营销口号。消费者越来越理性,他们中的多数也已经学会了如何判断一辆好车。

中型轿车还可以是“轿跑

“颜值是汽车的第一竞争力。”这句话早已在汽车圈达成了共识。

“这是一款靠近就能让人变年轻的车。”显然,郑衡对第十代雅阁的外观很自信。

讲真,小编本身并不是日系车的拥趸,也不懂什么是“剧院式”设计,但第十代雅阁让我见识到了中型轿车造型原来可以不那么沉闷,矩阵式LED大灯、“U”型进气格栅、溜背式车身、“小鸭尾”造型……,这款车子与“刻板”的德系中型轿车泾渭分明。

技术本田的“SPORTTURBO”

买发动机送车子,虽然这只是句玩笑话。但不可否认的是,在多数中国消费者的心中,本田是绝对的“技术派”。现场,郑衡也提到了一个关键词:SPORT TURBO涡轮增压发动机。

第十代雅阁搭载本田全新1.5T发动机,根据进气量的不同可分为260TURBO和230TURBO两个版本,其中260TURBO版机型最大功率143kW/5500rpm,最大扭矩260N·m/1600-5000rpm,整体动力输出超过现款搭载的2.4L、2.0L自然吸气发动机。对比市面上主流1.5T发动机,这款机型的动力输出也处于领先地位。

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