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2018日内瓦车展见闻:满壶水不响

世界级的国际车展和中国的国际车展有多大区别?

文|高之见

久经国内车展洗礼的问问君到瑞士去接受了2018年日内瓦车展的熏陶,对比一番发现很多国内车展和国际顶级车展的不同之处,不啰嗦了直奔主题:

1

日内瓦车展没有女网红做现场直播

近些年参加过北京、上海车展媒体日的朋友们肯定深有体会,车展上手拿自拍杆的8线直播女网红密布展场让人窒息,并且都擅长说一堆跟车本身没半毛钱关系的尬聊,衣着品味也和现场氛围不在同一频道,传统汽车媒体完败给这些从天而降的主播,心理层面备受打击。当然我们应该接受新时代报道方式的多元化呈现,但是对于真正关心汽车本身的观众而言这些网红能带来的信息量几乎是零。

日内瓦车展不仅没有女网红连线直播,连车模都很少,一线品牌几乎都不使用车模,只有极少量二三线品牌以及改装展商聘请了模特,但不成气候,整个场馆的氛围庄严,肃穆,高雅,供人们清心寡欲的看车不怀二心。

2

日内瓦车展媒体日

没有推婴儿车的大妈,

没有只拍车模顺便要联系方式的

摄影协会大叔

北京、上海车展媒体日还不到中午时段就会出现推婴儿车闲逛的大妈以及砍价买车的大叔,对于媒体从业人员来说,你在拍车的时候身旁有大妈推着婴儿车挡道,你在拍内饰的时候旁座赖着想砍价的大叔不让出位置,这个时候车展已经五味杂陈,展销会即将粉墨登场。

日内瓦车展媒体日没见到婴儿车,大妈倒是不少,但佩服的是时常能看到她们跪在地上拍车辆底盘的照片。询价的大叔也有,但是直到第二天媒体日下午才连同各个品牌的销售顾问一同出现。在展会上还随时会遇到拉开引擎盖查看发动机舱的男男女女。论媒体日进场观众的专业素质,日内瓦和国内的差别就是大学生和小学生之间的鸿沟。

3

日内瓦车展几乎没有户外广告

不同于北京、上海车展户外广告规模之大,阵势必须延伸到展场5公里之外的公路电灯杆上,日内瓦车展除了场馆本身玻璃外墙上那几个稀松平常的平面广告而外,其他地方鲜有广告露出,隔壁日内瓦机场的旅客如果不专门留意完全不知道一街之隔的展场正在举办盛大展会,一派佛系作风。如此重要的展会居然都没有敲锣打鼓,静静地开始,只有悠久的历史会告诉人们这是一场不需要广告也分量十足的车展。

北京、上海车展的户外广告不仅辐射范围广,呈现类型也多样,平面,彩球,路演等等等等,还有雇佣的举牌学生边走边吆喝,热闹得很。中国车市多年的井喷也让展商们在宣传上舍得花钱,展馆内展馆外都在做车展。

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