搜狐首页 汽车 罪案心理小组

手机搜狐

SOHU.COM

谁是大众集团最会赚钱品牌?奥迪竟然不如斯柯达

大众集团最近在柏林召开了年度媒体沟通会,发布了2017年的集团财报,还公布了一系列电动车计划,不过有一个让人忽略的看点,那就是集团旗下十二个子品牌中,各家的盈利能力如何。

保时捷2017年继续蝉联了集团最赚钱汽车品牌,利润率达到了惊人的18.5%。但是一直作为第二大赚钱品牌的奥迪,竟然被斯柯达干掉了,确实有些意外。斯柯达属于大众集团里相对次要的品牌,因为它不是高端品牌,主攻中低端市场。

不过2017年斯柯达的利润率从8.7%上升到了9.7%,营业利润也增加了34.6%达到了16亿欧元。而且从今年开局表现来看,斯柯达很有可能继续创造新的营收纪录。

而奥迪去年的利润率只有8.4%,虽然不及斯柯达,不过也算是保持在了健康的水准。但是有一点要标明,奥迪的利润率并非奥迪品牌自己,还包括了兰博基尼和杜卡迪两个利润率极高的豪华品牌,是三家综合后的数值。

目前奥迪品牌的麻烦依旧不断,主要就是柴油排放丑闻迟迟不肯散去,依然有高管被检察机构调查,CEO施泰德也总被传出来要下课。去年奥迪为柴油危机善后花掉了4亿欧元。

再来看看集团最重要的品牌——大众品牌吧,2017年它的利润率为4.1%,已经是近两年最好成绩,预计今年利润率有望达到5%。实际上大众品牌与斯柯达品牌的定位有很多重叠,尤其是在中低端市场,所以斯柯达利润率的提高也间接说明了它一定程度上抢占了部分大众品牌的份额。不过毕竟与大众品牌不同,斯柯达销售的市场并不多,主要集中在东欧市场,所以影响并不算大。

本文为AutoGrace原创文章,转载请联系原作者并注明出处,抄袭必究。

精选