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宝骏530要做“总制片” 紧凑级SUV市场好戏开演

“原谅我这一生不羁放纵爱自由,也会怕有一天会跌倒……”

歌声响起,全场合唱,超过800名宝骏“铁粉”一齐打拍子。台上的表演嘉宾黄贯中一边唱一边弹着吉他,他可能和台下不少80后一样,想起了Beyond叱咤乐坛的岁月。

3月11日晚,在主题为“与你同型”的宝骏530新车上市发布会上,由黄贯中现场演绎的经典曲目《海阔天空》《不再犹豫》引发全场大合唱,而大屏幕上播放的品牌视频,则用一段段真实的故事展现出宝骏用户热爱生活、关爱他人、奋斗进取的价值观。

在绝大多数人的印象中,作为“一切从客户出发”的实用主义者,宝骏从不盲目追求大场面、大投入的粗放型营销。这次将新车发布会办成和演唱会一样的粉丝盛会,不仅增强了现场观众的参与感,也引起用户情感的强烈共鸣。

当然,对于屡屡导演“市场黑马”好戏的宝骏来说,洞察用户的精神诉求固然可贵,最终仍要满足用户的实际用车需求。

当天上市的宝骏530就是很好的例子。作为宝骏旗下全新紧凑型SUV,宝骏530此次共上市八款车型,包括手动挡和自动挡各四款车型,满足不同用户的购车需求与喜好,售价区间为7.58万~11.58万元。

值得一提的是,为了让用户更轻松地把宝骏530开回家,宝骏汽车推出了两项十分给力的购车助力政策。凡在4月30日前购车的用户,可享受18期0利息和5000元的置换补贴,且两项政策可叠加使用。

定位高品质型格SUV的宝骏530,在设计品质上就给人耳目一新的感觉,被现场粉丝亲切地形容为“型鲨”。得益于全新的平行动态设计,宝骏530整体设计时尚前卫,高昂的车头、平直锋利的线条,展现出其超越尺寸的大气形象。

在延续宝骏品牌“宽敞自由大空间”等优点的基础上,宝骏530针对底盘和NVH表现做了深度优化,全面提升行驶品质。

据介绍,宝骏530前后悬挂均采用知名零部件供应商采埃孚旗下的萨克斯减震器。经过精心调校后,宝骏530操控平稳且滤震优秀。NVH方面,宝骏530采用3M的进口隔音材料,将风噪、路噪的优化细致入微。有业内人士试驾后表示,“宝骏530的静谧性完全不输同级合资品牌。”

宝骏品牌的成功有很多理由。有人说是接地气的传播话术,也有人说是亲民的市场价格,但在业内专家看来,不断快速改进的习惯和能力,才是宝骏品牌能从激烈市场竞争中脱颖而出的关键。

以宝骏530为例,企业正是看到了消费者对汽车外观造型、驾乘舒适度和静谧性的更高期待,才汇聚全体系的最优资源,在这些细节上追求极致。这或许是宝骏喊出“与你同型”的真正内涵。

有分析人士指出,竞争激烈的紧凑级SUV市场或将迎来新一轮洗牌。“紧凑级SUV出一款火一款”的日子已经走到尽头,已经成为“红海市场”的SUV角斗场将是动荡并充满血腥味道的。不过,对于绰号“型鲨”的宝骏530而言,这或许就是掀起波澜的最好时刻。

中国青年报·中青在线记者 许亚杰 来源:中国青年报 ( 2018年03月15日 11 版)

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