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营销 太平鸟联名可口可乐推新款 限量200件试水市场

北京商报讯(记者吴文治陈韵哲)联名款的推出不断受到品牌方热捧,国产品牌太平鸟也不例外。3月14日,北京商报记者发现,太平鸟与可口可乐合作的联名款PEACEBIRDMENXCoca-Cola已经在天猫旗舰店开始预售,3月27日发售。其中,可口可乐定制礼盒售价1398元,预售以5折出售。据了解,此礼盒限量200件,截至3月14日中午12点已有119件售出。相比李宁“悟道”系列发售后,爆款产品瞬间售罄,太平鸟销量可谓一般。分析认为,国产品牌近期凭借时尚设计扩大影响力,但与太平鸟联名的可口可乐,山寨产品较多且售价低廉,而李宁“悟道”系列设计元素独特,且宣传到位,所以二者有所差距。

据了解,此次联名系列,包括T恤、连帽衫、短裤、外套、连帽卫衣等款式,做了很多本土化尝试。实际上,太平鸟三年前就在研究更有设计感的跨界产品,曾与emoji表情和达菲鸭、贝蒂等多个经典卡通形象联名,而此次PEACEBIRD MEN X Coca-Cola系列发布于纽约时装周。国产运动品牌一直以来都给消费者低端古板的印象,但在今年2月的纽约时装周上,国产品牌打破了这一观念,不少品牌的设计迅速在社交媒体引起讨论。如此次时装周上,李宁以“悟道”为主题,发布了卫衣、T恤等产品,据了解,刚秀完1分钟,很多产品就在天猫宣告售罄。在时装周后,走秀卫衣被炒至近千元高价。相比之下,太平鸟的可口可乐定制礼盒虽然限量预售200件,直到3月14日晚上6点左右,此产品售罄。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为,品牌间联名通常是有共同的品牌理念,但是联名款的推出更多的是噱头以及出于对销售方面的考虑,此次太平鸟的尝试仅为试水,可以根据受欢迎程度来判断产品未来的产量等信息。

作者:吴文治 陈韵哲

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