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国际足联放大招 “社交+体育”缘何成为新时代的连接器

近两年,从超级碗到NBA,多个顶级赛事纷纷与微博尝试“去版权费”的合作模式。有道是任何联手都离不开商业利益的考虑,这些实打实的世界顶级赛事IP,不仅不收版权费,而且还调动资源在微博上进行传播,满满的都是对用户的诚意,以及对新合作模式的探索与实践。

就在3月12日,国际足球联合会正式宣布与微博联手,借此提升中国用户对世界杯的关注。目前,国际足联官方微博账号 @FIFA国际足联已经开通,并推出#为世界杯传球# 线上活动为世界杯预热。国际足联还将推出第二个微博账号@FIFA世界杯,为微博网友提供与世界杯相关的一手资讯及新闻。

那么,为什么顶级赛事IP会纷纷选中微博作为中国用户的连接器和发声器?其实,这是在讲一个对用户、赛事、微博三方共赢的好故事,通过微博的社交媒体影响力和粉丝吸力,打造“社交+体育”生态。

得粉丝者得天下

在95后、00后为主的新生代成为体育消费主力之际,他们的媒介获取渠道和体育消费习惯有着显著的社交网络依赖,从获取赛事信息到与运动员、球队、明星等进行互动,以及参与赛事讨论、进行相关的体育消费,都呈现社交网络化。

一个例证是,过去四年里的世界杯和奥运会,以微博为代表的社交媒体成为重要的甚至是无可替代的平台,看赛事资讯、聊赛事话题、与运动员、明星互动,都是在微博上进行。也正是因为此,我们看到微博屡屡成为超级碗、NBA、世界杯等大型赛事的官方合作伙伴。

这些赛事IP将内容放在微博上,并不向微博收“版权费”,这看起来不符合商业规则,而实际上并非如此。因为,与传统的版权费相比,微博带给赛事组织和赛事品牌的是不可估量的传播效果及成长能力。传统媒体渠道的内容结构以赛事直播和PGC新闻为主,其价值主要在于覆盖赛事的现有用户,而微博则可以通过碎片化的传播方式和基于社交关系的传播,为赛事带来新用户,这是其他任何平台所难以提供的。

一个可供参考的案例是, 2017年2月“超级碗”第一次在微博进行了直播,4小时比赛期间吸引了307万人次观看,开赛90分钟内直播的播放量就超过百万,24小时内赛事短视频的播放量达8841.6万,比赛当天超级碗相关话题新增阅读量近9亿,其中46.72%的用户是第一次关注超级碗。2018年超级碗当天,微博上相关视频的播放量进一步提升到了1.6亿,差不多是去年同期的两倍。

在微博的活跃用户中,有超过1亿的体育兴趣人群,可谓是国内最大的体育赛事社交传播平台。而此次与国际足联全面联手,则是微博在体育领域中继里约奥运会、欧洲杯、NBA等顶级赛事合作后的又一重大里程碑。

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