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驰骋A级车市场17年,宝来何以经久不衰?

作为一汽-大众第一款自主设计的车型,宝来以“驾驶者之车”的声誉,成为了中国A级车市场上一个现象级的存在。

驾驶者之车

自2001年宝来正式登陆中国市场以来,至今已经在A级车市场上活跃了17个年头。期间历经数次改款和几次换代,但产品热销度和消费者口碑却经久不衰。2008年,新宝来正式上市;同年,大众在华的另一家合资公司上汽大众,也推出了其自主设计的第一款产品——朗逸。自此,宝来和朗逸形成兄弟车型,共同征战A级车市场。

产品力备受消费者认可

时至今日,两款车型均取得了骄人的成绩,而宝来也从新宝来升级换代为全新宝来。

2017年11月,宝来2018款年型正式推向市场。与2017款不同的是,全新宝来在配置上进行了诸多提升,如真皮方向盘、1.5L发动机、胎压监测、CarPlay功能等;更为重要的是,2018款宝来坚持“增配不增价”的原则,真正将“高品质”和“性价比”带给了消费者。

更为重要的是,依靠一汽-大众的质量和品质,十多年来,宝来在A级车市场上的口碑明显高于同级车型。我们以2017款车型为例,该车型在汽车之家上的口碑评分为4.31分;在近400位车主对2017款宝来发布的口碑印象中,油耗满意、空间大和操控性好,是大部分宝来车主给出的主要口碑印象。

作为一款A级车,家用是其最为显著的特征,而对于以家用需求为主的轿车来说,油耗是衡量其是否具备经济性的标尺之一。从2017款宝来的参数配置来看,工信部给出的百公里综合油耗为5.3-5.9L,汽车之家上综合多位车主给出的实际平均油耗为5.9-7.5L。从以上油耗数据来看,无论是工信部账面数据还是广大车主的实测数据,其油耗表现不仅均低于市场平均水平,而且比轩逸和卡罗拉部分车型的实测油耗都要低。

此外,宝来在空间和操控性方面的表现,也深受消费者认可。根据2018款宝来的参数配置来看,其车身尺寸为4562mm/1793mm/1468mm,轴距为2614mm;后备箱容积达490L。车身尺寸和后备箱容积的优秀表现,保证了消费者驾乘的舒适度和载物的便利性。

动力上,我们同样以2018款宝来为例,上文提到,2018款宝来新增了1.5L发动机,该发动机不仅能够提供更低的油耗,且动力性能也不输同级。账面数据显示,2018款宝来1.5L车型,最大功率110马力,峰值扭矩150牛米,动力性能完全能够满足家用需求。

质量可靠性同级第一

当然,对于一款在市场上活跃多年的车型来说,其产品的质量可靠性备受消费者关注。

我们同样截取了汽车之家上关于宝来产品可靠性研究的数据,数据显示,宝来的3-5年百车故障数仅为382,结合其庞大的市场保有量和800多名参与调研的用户来看,其故障率相当低。在用户就该车型与同级产品如朗逸、英朗等3-5年百车故障数的对比中,宝来的百车故障数最少,居同级产品排名第一。

而就现有用户发表的故障范围来看,其故障率多集中在外观和内饰等易损件领域,如刹车有噪声、中控有异响、风噪声过大等。作为一辆使用了3-5年的车型,笔者认为,以上所提到的故障应该在可接受范围之内。

一汽-大众为其提供品质和服务背书

如果说强大的产品力和较好的质量可靠性,是宝来得以受消费者认可的主要原因,那么,一汽-大众的品质和服务,则是保证宝来在中国市场十多年来依旧热销的最强驱动力。

众所周知,作为进驻中国较早的合资品牌之一,一汽-大众的“德系”品质早已深入人心。在JD.Power新车质量品牌排名中,大众品牌多次名列前茅;与此同时,在JD.Power关于销售满意度和售后满意度方面的调研中,一汽-大众也以优异的成绩跻身主流品牌前列。

在售后服务领域,一汽-大众在全国各大4S店开展了24小时道路救援服务、在线预约维修等服务,并在2013年度,荣获“中国汽车服务金扳手奖——优秀服务品牌奖”。

可以说,正是由于良好的品牌背书以及一汽-大众在质量和服务上的把控,才使得其旗下产品得以不断热销,而优秀的宝来仅仅是一汽-大众众多热销产品中的一员。相信凭借久经市场考验的质量可靠性以及在品质和服务方面的优秀表现,未来,一汽-大众旗下车型必将在细分市场上不断赢取更加亮眼的成绩。

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