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跳一跳正式招商,小游戏开发者们也能跟着微信“吃肉”吗?

文/邱月烨

3月14日,微信广告团队正式发布跳一跳小游戏招商细则。此前,麦当劳、耐克已作为第一批试水商业化品牌登陆跳一跳。3月初,耐克广告以基座的形式出现在跳一跳,据称3天的广告花费2000万。

张小龙曾说,跳一跳只投入了四五个程序员开发,没想到会这么火。据微信公布的数据显示,跳一跳累计用户量高达3.1亿,日活跃用户量超过1亿(数据发布时间2018年1月15日),春节期间同时在线人数高达2800万。

根据细则,跳一跳开放给广告商的权益包括:可以在游戏中定制自己的专属盒子,在盒子上展现品牌特效,如加分、弹出特效动画等等;定制特定的音效,植入游戏中;获得官方IP授权,借跳一跳进行品牌公关宣传。

对于品牌主来说,跳一跳是一个天然的流量平台,当然价格也不菲。据称,跳一跳广告按天计算,分为1天500万、2天1000万、5天2000万几个档次,而且不承诺独占。

跳一跳开放广告招商,让微信又多了一个可以直接变现的产品。目前,微信团队自身开发的游戏有17款,微信游戏产品总监孙春光在此前的采访中曾表示,这些小游戏都有广告变现的可能,只是做与不做的问题。根据阿拉丁小程序指数,跳一跳、星途、成语猜猜看分别位列总榜前三,前两款游戏均为微信团队开发。

而跳一跳商业化更大的意义或许在于为小游戏生态进行商业化的示范。未来,小游戏的开发者们也能跟着微信“吃肉”吗?孙春光表示,从长远来看,微信是一个去中心化的开放平台,小游戏未来的开放尺度和分成规则还在进行内部沟通,大方向和大原则是希望能够给开发者更多机会。

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