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你所不知道的体育健身数据

2009年,为了纪念北京成功举办奥运会,也为了倡导人民群众更广泛地参加体育健身运动,国务院将每年的8月8日定为“全民健身日”。本文希望通过对大众健身运动中“大众参与型”运动(即不包含赛事内容等纯观赏消费型)的观察,为大家呈现这个正在燃起的朝阳产业中的关键特征。

全民健身意图排行榜

地域分布

从绝对意图指数上看,广东、山东等网民大省当仁不让;而在人均意图指数上,一线城市跃升明显:北京从前一项指标的第9名上升至第一名,上海从第16名上升至第6名;而河南、河北、浙江等几个省份无论从绝对指数还是人均指数上看,都保持在前10名的位置。

而从区域地理方位看,华中网民相对更热爱跑步,华北、东北更爱现代健身。

时间规律

月度趋势上,3-8月份意图持续居高;而每星期,周五都是意图低谷,周末又快速攀上峰顶;全天来看,晚间9点前后迎来意图高峰。

健身动机

在明确表达健身运动动机的人群中,“甩肉”依然是大众健身运动的最大攻坚战,其他动机则包括增重增肌、调整体态、促进睡眠等较为分散的诉求。在向脂肪发起进攻的同时,大众也在进行着规避运动伤害的防守之战,其中膝盖是网民最为担心的运动伤害部位,其次是腿部(不含膝盖),再次是包含心脏、肝脏、呼吸系统(如对雾霾的担忧)等其它身体部位。

场馆场地

在健身运动服务业中,场馆场地服务是最基本保障性条件。从网民对场馆场地的意图指数上可见:不同运动需求对专业场馆的需求程度各有不同,在八大国民主流健身运动中,跑步、广场舞这类运动更多依赖广场、公园、步道等公共休闲场地,在检索意图上表现相对较弱,而游泳、现代健身等对专业场馆要求较高的运动检索意图较强。

现代健身

中小型健身场馆,他们以小型场地、少量核心器械降低成本;以“预约制度”规范客流;以个性化精品课程真正帮助消费者达成健身目的。

百度意图大数据发现:在全部现代健身场馆的检索意图中,中小型健身工作室(典型检索词举例:健身工作室)的检索比例仅占12.89%,但其检索意图增速高达17.25%,正成为传统健身场馆不可忽视的挑战者。

互联网健身运动培训,或是通过线上免费课程拉新,付费课程盈利;或者线上免费答疑拉新,售卖器械盈利;或是线上免费教学拉新,植入广告盈利……免费部分并不失其专业水准,盈利模块也足以盆满钵满。

百度意图大数据发现,随着市场教育的深入,用户对健身方法指导、教学视频、移动App等线上求知类需求占全部健身需求检索量的62.63%。他们虽然并不经营场馆场地业务,却通过网络视频、在线直播、互动答疑等形式为健身运动爱好者开发了新的运动场景——家庭场景。

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