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国货品牌如何再升级?业内人士这样说

中新经纬客户端3月14日电(常涛)在消费升级的大背景下,品质消费成为共识。对于国产品牌来说,这既意味着更大的发展机遇,也意味着将面临更加激烈的市场竞争。

3月14日,国际消费者权益日前夕,在第二届“3.15京东国品日”启动仪式现场,企业代表、电商平台代表等业内人士围绕国货品牌如何再升级、“中国质造”等发表了自己的看法。

超市货架上的国产品牌奶粉 中新经纬 常涛摄

业内有观点认为,所谓的消费升级,升级的核心还是产品品质,而确保产品品质的基础就是健康安全。

在伊利集团副总裁张轶鹏看来,产品的品质是一个体系。他说:“质量、安全和健康是品质的最基本目标,品质的更高要求是知晓消费者对于健康和营养需求。以乳制品为例,作为企业来讲,就要主动去了解消费者潜在的需求,要根据消费者的不同需求生产出营养健康的乳制品,让不同的人群得到不同的消费体验,获得健康的生活,这才是真正的品质。”

方太集团品牌与市场副总裁孙利明认为,从“中国制造”转向“中国质造”,作为企业首先要引领创新,要更加重视创新与研发的投入。“中国制造品质转型最关键的一点是要坚持工匠精神,做到精益求精,要坚定对品质的信念,不断培养崇尚品质的企业文化。企业要走一条不断自我挑战、自我革命、不断精进的道路,真正让全世界爱上中国造,推动国货品牌升级。”他说。

蓝月亮(中国)有限公司总经理刘志强则认为商品的品质要从三个方面来理解,即功能价值、体验价值和社会价值。

据了解,第二届“3.15京东国品日”由京东联合央视,携手30余家国产品牌共同参与。

京东集团首席营销官徐雷表示,在消费升级的大背景下,京东联合央视发起“3.15国品日”,除了要为消费者打造一场品质消费盛宴,更是希望通过京东的资源持续开放赋能,助推更多中国品牌实现品质升级。(中新经纬APP)

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