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金赞奖体育营销案例—广汽本田:让梦走得更远

自1998年成立以来,广汽本田不断洞察消费者的期待,持续锻造竞品车型、创新服务标准、承担社会责任,朝着成为消费者“梦想同行者”的目标而不断努力。而随着企业品牌升级的推进,广汽本田不仅在产品布局上建树颇丰,在体育营销领域也大有作为。

2017年11月,享有“最美马拉松”盛誉的杭州马拉松激情开跑,广汽本田作为冠名品牌商,不遗余力地投入到这场全民运动盛会中,旗下新雅阁锐混动、冠道240TURBO等明星车型以导航车、计时车和裁判车等角色服务大赛,为选手们保驾护航,为公众呈现出一个全情狂欢的广汽本田品牌日。

如众多跑者一样,在激烈的市场竞争中,广汽本田锐意进取,销量稳步攀升。怀揣“让梦走得更远”使命的广汽本田,在中国车市“微增长”态势下,交出了令人满意的答卷:2017年总销量达到730,633辆,远超年初设定的69万辆目标,再创历史新纪录;同比增长10.8%,大幅度领先行业整体增速。其中,广汽Honda品牌全年销量为714,282辆,同比增长9.6%;广汽Acura品牌全年销量为16,351辆,同比增长101%。

广汽本田良好的业绩,与其在营销上下苦功夫分不开。而连续3年牵手杭马,是广汽本田持续深耕体育营销的战略举措,通过赛场内外的互动,不仅让消费者感受到广汽本田全系车型的魅力,更深刻体验到了其品牌内涵。

未来,广汽本田将继续以顾客梦想同行者的姿态,勇于挑战、持续创新、锐动前行,在车市 “马拉松”的征程中永不止步。

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