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逾亿赞助费!短视频APP成电视综艺新金主

逾亿赞助费!

短视频APP成电视综艺新金主

面临着广告收入下滑压力的电视综艺去年迎来了一批新金主,就是短视频公司。有数据显示,自2017年第二季起,以快手、抖音及火山小视频为代表的短视频APP赞助电视综艺节目的数量明显增多,从第二季度的3档节目跃至6档节目。

同时,因这三款短视频同样针对一线卫视的头部综艺,以致出现一档综艺有两家同时赞助的情况。据了解,快手赞助《奔跑吧》的费用就高达1.4亿元,而火山小视频在《极限挑战3》中的特约赞助费用也要上亿元。

过亿元的赞助费用值得吗?根据快手官方数据显示,2017年快手注册用户由4亿大增至7亿,日活跃用户也由3000万增至1亿,相信在综艺下广告实在功不可没。而短视频APP如此高调地进军电视综艺,其实也是源于快手在2017年成为《奔跑吧》第五季的顶级赞助商;其后又成为了《中国新歌声2》的战略合作伙伴,透过植入式广告及多条短视频广告,扭转大众对快手低俗的看法。

此外,抖音也不甘落后,在2017年共赞助了6文件电视综艺,主要以广告植入的形式进行品牌推广。抖音也将自家产品设计进游戏中,以创新形式将品牌打进观众群。

而在电视综艺赞助广告投放量位于三款产品之首的火山小视频,去年日活用户增速明显,并成为去年日活使用者量同比增幅排名第三的APP,所花的庞大广告费可谓没有白费。

事实上,对于短视频公司豪爽的广告赞助,电视台也忧喜参半。据悉,2017年电视观众人均每天电视收看时长为139分钟,同比下滑13分钟,收视量降幅最大的群体为35-54岁中年观众,而55岁及以上的电视收视时间也出现了五年来首次明显下降。由此可见,短视频在电视上的广告或已成功将电视观众的注意力分流。

作者:张骏芬

编辑:吴雅琦

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