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代表委员关注媒体融合:不必拘泥形式,重在传播效果

在当前融合形势下,媒体未来深度的融合该在何处着力?代表委员们认为,媒体融合的最终目的在于实现新闻传播效果最大化,媒体融合不一定拘泥于某种形式,要大力推动发展模式、传播模式、运营模式、服务模式全面转型,构建新型主流媒体。

1、“中国优势”凸显传媒变局

“媒体融合的任务已经到了时代的拐点,不能简单地把它看作是传播手段和传播渠道的问题。”在全国人大代表、黑龙江广播电视台台长、总编辑杨晶看来,媒体融合的发展,是关系到党和国家主流的声音能不能落地到达的大问题,是关系到主流传媒阵地能否巩固的至关重要的大问题。

全国政协委员、中国日报社总编辑、中华全国新闻工作者协会副主席周树春在提交大会的发言中同样谈道,互联网在继续颠覆人类传播方式、不断改写人类传播历史的同时,也给全球传媒格局带来深刻变革。虽然多元融合是摆在全球媒体面前的重大课题,但只有在中国,“融合发展”从媒体谋略上升为国家战略。

据世界经济论坛发布的《全球信息技术报告》,由于数字接入成本高昂,不同国家之间的“数字鸿沟”将扩大。周树春说,可以肯定的是,在这个“洗牌”过程中,无论是相对于发达国家还是其他发展中国家,中国都处于有利地位。互联网加速各领域深度融合,成为我国营造竞争新优势的重要推动力。“互联网大国”的战略优势正转化为我们国际传播的发展优势。

2、“精准传播”应是最佳选择

今年除夕,全国人大代表、西安广播电视台主持人孙维在西安分会场主持央视春晚,当时使用的就是西安广播电视台的融媒体直播车。作为全国城市电视台第一家融媒体直播车,这也是西安广播电视台深度融合的实力所在。

西安广播电视台自2016年构建“中央厨房”,成立融媒体指挥中心,现已拥有“每日聚焦”APP、西安网等20多个融媒体平台。在同一个平台上,电视、新媒体、网站各取所需,就连西安广播电视台的主持人同时也是新闻APP的主持人。

“在受众坐在电视前的时间越来越少的今天,移动端的传播为我们打开了另一扇门,让我们的声音能够在更广泛的空间里传播。”在孙维看来,主流媒体本身就是新媒体传播的受益者,媒体融合让主流声音开始占领网络宣传主阵地。

如果说“中央厨房”的构建实现了多种传播平台间的互联互通,那么对受众人群的精准研究及定向传播就将是未来媒体深度融合要进一步攻克的堡垒。

在全国政协委员、网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊看来,新媒体的资源整合优势往往是站在传统媒体这位巨人的肩膀之上取得的。

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