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共享经济又搞事情:马云2000万美元投资共享衣橱

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“使用而不是占有”成为促使共享经济活跃的新风向,租赁经济愈加成为一种时尚。近期,在共享经济投资界又发生了一件大事。阿里巴巴集团创始人马云将目光瞄向了美国租衣平台Rent the Runway(RTR)。

共享经济风刮向“衣橱”

据公开消息,阿里巴巴集团创始人马云及执行副主席蔡崇信通过蓝池资本向美国女装租赁网站Rent the Runway投资2000万美元,共享衣橱Rent the Runway得以重金支持,在阿里系资本支持的背后,有哪些被忽视的信息呢?背后又有怎样的投资逻辑呢?

近几年,国内悄然刮起了共享经济这阵风,全面步入了共享时代,什么共享单车、共享汽车、共享充电宝、共享雨伞,各种共享系列产品如雨后春笋般拔地而起、层出不穷。而今天,我们就着重谈一谈共享衣橱。

我们都知道,女士对衣服向来是抱有“喜新厌旧”的态度,共享衣橱的出现一定程度上解决了女性对衣服单一性的烦恼,短期租衣极大满足了这一需求。阿里巴巴集团投资RTR“共享衣橱”的背后,是否是想借机收购RTR呢?这一点相关公司未给出明确的回复,但可以肯定的是,此番重金投资,无疑借RTR来完善阿里巴巴在租赁业务上的布局。

Rent the Runway的吸引力何在?

国内的服装租赁平台并不少,如有衣、莱尔托特、多啦衣梦、女神派、衣二三等,远在美国的Rent the Runway何以吸引阿里巴巴的目光呢?

先简单了解一下Rent the Runway,Rent the Runway是美国女装租赁服务平台,成立于2009年,通过一次性租用、月季租用、无限期租用等租赁方式为用户提供礼服、婚纱、珠宝配饰、品牌服饰等产品的租赁服务。据公开消息,Rent the Runway在阿里近日投资前,已完成E轮投资。于2010年获1500万美元A轮融资,2011年获1500万美元B轮融资,2013年获2440万美元C轮融资,2014年获6000万D轮融资,2016年获6000万美元E轮融资,而获阿里巴巴此轮投资后,Rent the Runway融资总额约1.9亿美元,公司估值预计会突破8亿美元。

无论是从成立时间,还是经营经验,Rent the Runway在服装租赁的经验都处于翘首地位,国内起初新兴的服装租赁平台,亦视Rent the Runway为鼻祖。

为何阿里积极布局“共享衣橱”?

事实上,阿里巴巴对共享衣橱、在线租衣的布局并非刚刚开始。2016年11月,阿里巴巴参与香港服饰租赁平台YEECHOO天使轮融资。2017年9月,租衣平台“衣二三”在阿里巴巴、软银中国、红杉中国的联合领投下,完成5000万美元的C轮融资。

以上几家服装租赁平台中,Rent the Runway代表海外,YEECHOO代表香港、衣二三代表内地。阿里数次投资“共享衣橱”,其中的逻辑何在?

女装市场,是不容忽视的一大市场,据中商产业研究院数据预计,2020年中国女装市场的零售额将达13996亿元,预计我国女装平均消费水平将达到2368.7元。未来预期增长的市场环境下,对女装相关服务的提前布局,无疑是阿里提不下的一步棋。

这符合阿里投资逻辑,投资未来具有高度战略意义及潜力的业务,“服务型经济”的导向下,战略扩张及资本投资有助于提升阿里巴巴的服务能力。另一方面,共享衣橱与阿里本身业务高度贴合、密切相关,服装租赁平台与服装零售平台相结合,可以更好的服务客户需求。

行业面临整合,企业压力重重

然而,共享衣橱行业并非百花齐放,在后辈纷纷频出的今天,共享衣橱行业拥挤不堪,企业面临着倒闭,行业面临着整合。正如国内“多啦衣梦”,2017年,公司出现APP无法正常运营、租金无法退回的情况,多啦衣梦的业务全面受阻,企业面临着转型。

很多人都在说,共享经济活不了多久,在资本热情高潮的背后,必定是无数蜂拥而至的狂热因子在死亡。共享经济的热潮并不是在消退,在资本的碰撞、企业的竞争过后,阴影后的锋芒终将毕露。

阿里重金投资共享衣橱的背后,是什么?是责任么?是爱么?无需多说,共享衣橱或许成为下一个风口。

作者:王润萍

编辑:徐冰莹

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