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李国庆:离红衣教主就差一次自宫了

作者:大卫水手

现在的互联网公司,如果很长时间不吭声,再冒出来新消息,大抵就是被收购了。

3月9晚,海航系旗下天海投资发布一则关于重大资产重组的公告,标的资产是当当相关股权。

当当卖给了海航。

“天地孤影任我行,世事苍茫成云烟。”曾经站在国内B2C电商第一梯队的当当,经历上市辉煌、价格拼杀之后,终于被当掉了。

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2017年11月1日,中国图书电商发生了一件大事。

京东宣布,根据易观数据显示,2017年第三季度中国B2C网上零售图书市场,京东图书占比36.2%,已经超越当当网的35.1%成为线上图书销售第一。

如果说此前当当还能以图书电商老大自居、京东位置还坐不稳的话,当这个数字公布后,京东彻底把中国图书电商的铁王座坐实了。

事实上,当当和京东恩怨久矣。

时间拉回7年前,京东为了获得更多的订单和用户,以比当当便宜20%的价格进军图书市场。

针对京东的图书促销,李国庆放言:“对一切价格战的竞争者,我们都会采取报复性的还击。”

随之,刘强东也在微博上回应:“我们会在24小时内继续降价,确保便宜20%以上!直至价格降到零!”

京东是不差钱的。京东早在2011年的C轮融资已经是15亿美元,都可以买一个当当了。

更重要的是,图书标准化程度高、价格适中,很适合用来获客。

当当和京东对待图书的态度不可同日而语。在京东的网站上,图书被放在商品分类的最下栏,而在当当官网上,与书籍相关的就有两行:图书、电子书,被放在分类最顶上。

图书是京东的工具,几乎是当当的命。

京东可以亏本卖书,再通过3C等其他品类赚回来,而当当只能靠和出版商的议价能力,压缩成本。

结果,这场价格战一打就是7年。每年618和双11,就是突破下限的折扣日,是购书者的狂欢节。

这场图书价格战,终究是京东打赢了。老大当当被干趴下了。

如果除开图书市场,其实当当早就输了。

2017年第4季度,整体线上市场份额排名前三的分别是天猫、京东、唯品会,一共占据89.1%,而当当的市场占比仅为0.8%。

当当已经被大家甩得很远了。

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2004年的一个周末,亚运村旁的永和豆浆里,当当股东交流会,李国庆来晚了。

坐在对面的投资人劈头盖脸的一句:“你们烧钱太慢了,赶紧打广告,一年内必须得烧完。”

李国庆刚拿到当当成立后第一笔融资,IDG、LCDG和软银投的800万美金。

中国互联网的浪潮刚起来,李国庆坐过研究室、办过杂志、出过书,就是不明白互联网的烧钱玩法。

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