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发布电竞战略,361°找到推动品牌年轻化、国际化的新武器

禹唐体育注:

电子竞技毫无疑问是全球体育产业热度最高的细分领域之一,无论线上还是线下都在吸引着大批年轻粉丝的关注。在传统体育领域,粉丝年轻化已经成为主流,也是各大职业体育联盟、俱乐部乃至赞助商普遍追求的营销要点。

荷兰市场研究公司Newzoo日前发布了一份电竞相关报告。据预计,2018年全球电竞市场收入将同比增长超过2.5亿美元,达到9.056亿美元,并有望在2021年突破16.5亿美元。

2018年,全球电竞观众人数将增长到3.802亿,其中每个月至少观看两场电竞比赛的电竞爱好者人数约1.65亿,相比2017年的1.432亿增长了0.168亿,到2021年电竞爱好者人数则将增长至2.5亿。在全球范围内,对电竞有所了解的人口数在2018年预计将达到17亿,该项数据较去年增长大约3亿。在中国,将有多达4.683亿人都听说过电竞。

在庞大用户涌入的基础上,与电竞有关的赞助、广告以及媒体版权收入必定会水涨船高。其中越来越多的赞助品牌将会流入电竞市场,据Newzoo预计,在2018年全球电竞市场总收入中,赞助将作为行业最大的收入来源,预计规模将达到3.594亿美元,相比2016年的2.346亿美元增长了1.248亿美元。

近年来,越来越多的品牌开始加入到电竞营销大军,就拿去年在中国举办的S7总决赛来说,奔驰、欧莱雅等国际大牌的加盟就让人印象深刻。当然,对于正在蓬勃发展的电竞产业而言,这一切都只是刚刚开始而已。

361°缘何入局电竞?

今天,中国知名体育品牌361°就正式发布了电竞战略,这也使其成为中国首家发布电竞战略的体育品牌。电竞战略将成为361°集团进一步推动品牌年轻化、业务国际化的重要举措。当然,在雅加达亚运会即将开幕之际,361°也希望通过电竞来吸引更多年轻消费者来关注亚运会。

体育品牌入局电竞,这在国际上也并非没有先例,阿迪达斯就在去年年初赞助了一支来自法国的电竞俱乐部。但是说到把电竞上升到品牌战略的层面,361°还真称得上是那个“第一个吃螃蟹的人”。

361°品牌事业管理中心总经理王雷直言,集团进入电竞领域主要还是出于品牌年轻化方面的考虑。毫无疑问,中国的体育产业正走在一条良好的发展轨道上,但这并不表明我们消费者的喜好或者品牌调性与国际品牌的差距在缩短。中国还有很多年轻人认为国际体育品牌更年轻化、更有范儿。因此,摆在中国体育品牌面前的首要问题是如何建立一个广受消费者喜爱,有独特调性的品牌,相比较而言,将市场体量做大在中国并不是特别困难的事。

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