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抖音上演短视频“逆袭”秀 红火背后隐藏了什么

中国人的春节,阶层流动,人群汇聚,俨然成为互联网产品引发社交传播爆点,抢占市场的最佳助攻手。前有微信“红包大战”,后有支付宝“五福集聚”,2018狗年春节,移动互联网成了抖音短视频的秀场。

弯道超车,逆袭快手

3 月 13 日,极光大数据发布数据显示,截至今年 2 月份最后一周,抖音短视频的市场渗透率达到 14.34%。这意味着市面上每 100 台活跃终端中,就有超过 14 台安装有抖音短视频应用。

从App Store 的排名来看,上线500 天的抖音已经牢牢地压制住了快手的“一哥”地位。1月31日至2月27日不到一个月期间,抖音短视频在app store的排名一直稳居高点。

而根据SensorTower 平台的数据,从去年9月开始,App Store上抖音的单日下载量便开始持续走高;而从话题热度与社交影响力来看,抖音也足可以与快手并驾齐驱。

快手是底层青年的生活圈,抖音则是上层青年的KTV。

快手走的是平民生活化路线,而“抖音们”走的新潮娱乐化路线——是都市青年们早期捧红了抖音。据不完全统计,上线至今,随着用户规模的扩大,目前抖音用户层已经呈现出低龄化、老少同台的趋势。

看似红火,变现难题依然困扰重重

然而,无论是短视频APP还是平台上的网红,“变现”都是一个问题。一方面,短视频内容制作成本不断提升,另一方面,商业化路径狭窄,没有明确的盈利模式,使得短视频从业者、网红们处于一种尴尬的境地。也就是说,他们知道如何吸引粉丝,却不知道如何变现。

吃瓜群众对短视频创业的第一印象,就是拍个吃饭睡觉的视频都能赚钱,是参与和消费门槛最低的领域。但现实情况并非如此,事实往往比想象的残酷很多。

对于普通创业者而言,真的扎进风口后才发现,现实与想象中完全不一样。短视频创业不是一个社交账号、一台手机就可以的,更涉及到后续的持续创作能力、运营能力以及商业变现能力。尽管短视频行业风生水起,但要想红,必须有平台支持,流量和资金缺一不可。

即便红了,要想长期发展则必须变现,在这点上,即便头部创业者也是难题。有了流量,变现却并不一定顺利。

短视频流行,监管须跟上

尽管当下短视频被视作又一个风口,目前仍是一个尚在成长期的行业,未来必然有各种形态的产品,会出现一些平台级的产品,也会出现一些垂直的、深耕的产品。

第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网络视频用户规模达5.65亿,较2016年底增加2026万人,其中, 手机视频用户规模为5.25亿,与 2016年底相比增长2536万人,增长率为 5.1%。

清华大学新闻与传播学院副教授常江认为,短视频会同时在信息生产和虚拟社交领域产生较大的影响,这种影响将受限于日趋严格的监管。“一切内容生产模式在监管尚未跟上的时候,都会出现失范现象。人本来有着不同层次的趣味。这些东西没有出现在报纸电视上,不是因为报纸和电视本身是更加高尚的媒介,而是因为它们受到了极为严格的监管。短视频也只是多种网络内容中的一种,因此需要不断完善网络内容(含信息、娱乐)的规制政策。”

短视频平台不应成为违法违规内容的“避风港”。要通过必要的内容审核机制加大把关和治理,还应对视频作者实行实名登记制、健全用户投诉机制,做到违法违规内容可自查、可溯源、可反馈,体现和保证平台应有的自净能力。

众创网 陈颖

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