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德国足球联盟为虚拟广告开绿灯,即将正式亮相德甲赛场

汉堡,2018年3月14日高质量的虚拟广告播放终于实现了突破:在现场测试取得成功之后,德国足球联盟(DFL)已经认可并批准了拉加代尔体育在德甲赛场使用虚拟广告技术(这项技术由体育媒体与技术公司Supponor提供)。随着这一重大障碍被克服,虚拟场边广告有望在德甲比赛中普遍使用。

虚拟现实技术在球场边广告的应用

2018年2月26日,一场多特蒙德与奥格斯堡之间的德甲联赛在伊杜纳信号公园球场举行。特别制作的虚拟广告直播信号在德语区以外的全球地区进行了现场测试,这在德甲国际市场中是史无前例的。此前德国足球联盟/Sportcast,Supponor,拉加代尔体育与LED技术提供商亚德诺(ADI)已经为这次的最终测试进行了一系列实验。作为多特蒙德俱乐部独家市场合作伙伴,拉加代尔体育也帮助多特蒙德的全球赞助商在这场比赛当中发布了虚拟广告。其中,中国品牌ofo小黄车和蔓薇健康Marvel Health位列其中,成为德甲历史上首批发布虚拟广告的中国品牌。拉加代尔体育是德甲多特蒙德、勒沃库森、汉堡、法兰克福、柏林赫塔、奥格斯堡、汉诺威96等7家俱乐部的长期全球独家市场合作伙伴。

作为德国足球联盟的独家战略合作伙伴,拉加代尔体育一直与其进行着长期合作,并同一流的虚拟技术提供商Supponor协作,将虚拟场边广告引入德国职业足球。去年春天,拉加代尔体育、Supponor和亚德诺在一场联合路演中向德甲俱乐部展示了这一技术。在2017年5月6日举行的一场法兰克福对阵沃尔夫斯堡的比赛中,亚德诺、Supponor和拉加代尔体育合作,首次在德甲比赛中进行了虚拟广告播放——只是并没有向公众进行公开电视直播。

Supponor的技术将场边广告牌的播放与光学技术进行完美结合。通过符合播放标准的虚拟技术覆盖实际的场边广告牌,这样的结合使得广告空间成倍增加。不同的品牌可以占据同一块现有广告牌的空间,并通过电视转播投放到不同的市场,而德国的观众们并不会在球场或者屏幕前感受到任何不同。

Supponor首席运营官查理·马歇尔(Charlie Marshall)说道:“在与德国足球联盟和其他合作伙伴进行成功合作以及技术整合后,我们已经让德甲中进行以观众为目标导向的场边广告技术变为现实。在过去的12个月里,Supponor与德国足球联盟、Sportcast和拉加代尔体育在德国保持着密切的合作关系,同时我们的技术在他们的支持下变得更加强大。选择拉加代尔体育作为我们的合作伙伴至关重要。拉加代尔体育与所有的德国足球联盟俱乐部分享我们的愿景,最大限度地为我们创造机会,向尽可能多的俱乐部合作伙伴大规模推行Supponor的虚拟技术。现在,Supponor的每个人都期待着将我们的增强现实技术(AR)投入使用,从而通过投放以观众为导向的高质量虚拟广告,为现有的和新的德甲合作伙伴提升价值。”

“虚拟广告的突破早在15年前就已经迫在眉睫了。因此,我们很高兴能够与我们的战略合作伙伴Supponor和亚德诺一起进一步开发这项技术,以确保它符合德国足球联盟的高质量播放标准。我们要感谢德国足球联盟的密切合作和长期信任,同时也要感谢在测试阶段支持我们的合作伙伴俱乐部,”拉加代尔德国董事总经理菲利普·哈森拜恩(Philipp Hasenbein)表示。“作为体育产业的一部分,能够再次为这一行业提供以创新为驱动的动力,我们感到十分自豪。我们相信,使用虚拟场边广告技术将为整个德甲的国际化发展提供巨大的推动力。作为国际营销机构,该技术使我们能够为版权持有者和赞助商创造附加价值。我们为合作伙伴提供支持,以进一步塑造其在各自目标市场的定位,并有针对性地向特定国家的目标观众投放广告。”

虚拟广告(Virtual Advertising)是广告的一种形式,是指在一些大型体育比赛或者其他节目的现场直播过程中,电视台(或转播方)利用虚拟现实技术,把客户的广告插入到现场环境中而代替赞助商广告牌的一种广告播出方法,这种方法具有强烈的现场感。随着2018-19赛季虚拟广告的正式发布,德甲将成为继西甲之后,第二个采用虚拟广告技术的欧洲主流足球联赛。新赛季,德甲将在中国地区迎来新的商业转播周期,德甲虚拟广告也将在新的转播平台以全新的商业化形象迎接来自中国的合作伙伴。

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