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出境游大数据 | 2018旅游行业的第一征兆

长假的旅游市场情况通常具有一定的指导意义,银联、携程发布的《2018年春节出境游大数据》显示,越来越多的游客通过体验当地文化习俗来追求个性化的旅游经历,旅游出行中文娱类消费规模快速增长,文化、旅游、大消费融合趋势明显。

来源:银联国际

原文标题:《银联-携程发布2018年春节出境游大数据》

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出境游:人群变化篇

2018年春节期间,我国居民出境游规模创历史新高,出境游达650万人次,同比增长5.7%。

按地区来看,华东和华南地区游客仍是出境游的主力,其境外游的消费贡献近60%,但华中和西南地区游客的出境游群体迅速增长。

从年龄段来看,70、80 后依然是春节出境游的中坚力量,越来越多的90、00后加入春节出境游大军。相比之下,不受春节黄金周时间限制的中老年游客占比下降。

随着收入水平的不断提升,越来越多的人选择春节带家人外出旅游,奖励孩子、犒劳伴侣等成为今年春节出游客群的关键词。其中,亲子游占比34%,带爸妈出游也逐渐成为孝亲礼,占比达15%。

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出境游:范围升级篇

随着出境游人群日趋年轻化,游客出境游足迹也越来越远。2018年春节,一线城市境内游客足迹遍及100个国家和地区,而新一线城市居民的旅游目的地数量增长更快。

从出境游目的地来看,香港地区、澳门地区、日本、新加坡和泰国等传统热门地区依然是境内游客春节最爱去的五个境外目的地。但菲律宾、澳大利亚以及斯里兰卡、俄罗斯、土耳其等冷门地区也进入了新兴热门目的地榜单,在境内游客常去的国家中增速较快

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出境游:方式升级篇

伴随着境外自由行的兴起,境内游客出境游在租车上的花费呈现较快增长。

来自一线城市的游客租车人数及花费最多,但三线或以下其租车的花费、卡均交易金额和笔均交易金额增速都明显快于其他城市。同时,境外加油类商户交易规模翻番,来自一线城市的游客相关花费占比超过50%。

随着人们对境外游体验的重视加深,单国深度游越来越受欢迎。

以赴日游客为例,今年春节,长崎、小松、白川乡等小众目的地旅游人数均呈爆发性增长,越来越多的游客不满足于仅在东京、大阪等热门城市观光,更希望在当地拥有更加深入、更加本土的旅行体验。

同时,越来越多的游客倾向于体验当地文化习俗来追求个性化的旅游经历。

如通过美国的“洋向导”去总统特朗普的豪宅中做客,去马来西亚潜入沙巴当地原始族群领略原住民习俗,在泰国跟着国家运动员学习打泰拳等。

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