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2018年春节长安福特福睿斯与您共续幸福

春节,是家人的团聚。春节,是你我见面的一句过年好。春节,是微信群里的红包雨。春节,被我们赋予了太多的含义。可对于品牌而言,春节是一年中最大的热点,毕竟你可以不关心情人节,也可以不过圣诞节。也正因如此,春节期间一众品牌挖掘更多的故事感动你。

今年春运期间,为了让归家的人带着更温暖的心与自己爱的人重逢,长安福特福睿斯发起了“承载幸福 一路有你”系列活动。感人至深的预热,线上线下多平台联动的幸福号列车,以及大量的优质UGC投稿,最终得到了质量和流量的双重保证。

这样一次传播范围极广的营销活动具有哪些亮点呢?

秉持品牌主张,切中春节时刻的情感痛点

以一段感人视频作为预热,长安福特福睿斯生动阐释了品牌所秉持的一贯理念:一路有你,深化了春节背后的情感意义。春节归家不再只是一个简单的传统,而引导人们去回想那些温暖的记忆,那些让自己必须回家的爱与幸福。

福睿斯幸福号分为三个主题车厢:爱情、亲情与友情,在这列往返成都与上海之间的列车上,熬着不同的文案“鸡汤”,一反丧文化的流行,以简短质朴的文案引发乘客的自身联想,更是在春运这个特殊时期,强调了幸福的概念和对家的思念,让归程充满温情。

爱情-也许是为了与自己爱的人一起迎接新春:

亲情-也许是记挂着家的温暖与包容:

友情-也许,只是记挂着青春时代的一个约定而渴望重逢:

幸福号列车+幸福摆渡人,共同延续幸福

不仅有福睿斯幸福号带来一路的温暖,为了让更多人能够顺利与家人团聚,长安福特福睿斯上海、重庆两地车友还组织了“幸福摆渡车”活动,等候在出站口,为回家的老乡们提供温情接送服务,免于在寒风中排队打车。

将幸福延续下去的方式,更加体现了福睿斯车友“助人是福”的素养以及长安福特福睿斯专注于家庭幸福的人文关怀精神,对品牌形象与理念的树立都有着正面的影响。

线上线下联动,优质UGC大量征集

乘客们扫描二维码可以看到文案背后的戳泪故事。每篇不到60字的短故事里,浓缩了关于幸福的18个瞬间。

这些文案,唤起了许多乘客对于爱情、亲情与友情的思念,在现场记者的随机采访中,他们纷纷讲述了自己的心声。通过乘客们乘坐列车的亲身体验,引发了更多人对于福睿斯的关注,也触动了人们分享自己故事的愿望。

长安福特福睿斯同时开通了一辆线上的幸福号列车。制作精美,构思巧妙的H5页面里,可以让“乘客们”亲自留言,写下对自己爱的和爱自己的人想要说的话,并且把留言分享出去。

为了鼓励人们勇敢表达自己的心意,福睿斯还设置了许多奖项,不仅有2000元的京东卡等待领取,更设有特等奖:一辆长安福特福睿斯的10年使用权。

这项活动得到了许多人的响应,最终收集到了数千条留言,更有几万人为他们点赞。

火车更多的承载了国人归乡的情怀,而福睿斯幸福号则满载了你我他的故事:十佳警嫂写给老公、幸福号列车长写给班组、摇滚老炮写给未来的儿子、还有人写给汶川地震离去的女友……情感真挚,力透纸背。且行且珍惜,爱要#对TA说。

留言的收集与分享、线上线下的互动,一段话、一张照片的感情可以燃起更多人的温暖记忆,不断扩大传播范围,最终形成了一个闭环。

大量的UGC投稿是长安福特福睿斯这次营销的一大亮点,一个品牌要宣扬自身理念,绝不是靠自说自话便能实现的,更重要的是如何带动用户一同体验,无形中与用户之间形成情感的联结。

搜狐营销中心发现福睿斯幸福号列车这样的营销案例是一种正向的引导,诚心诚意地为用户带去更多幸福的体验,与他们沟通,深入他们的内心。在传播品牌文化的同时,更是为社会带去一份正能量,一点深冬里的温暖。这或许也正体现了长安福特福睿斯作为家轿新典范的初心,不仅致力于保障出行的安全与拥车生活的幸福感,更是把幸福放进了人生的点点滴滴之中。

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