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2018年春节档两大国产爆款影片,背后离不开淘票票的全力助攻

作为中国电影市场的黄金期,每年春节档都是各路兵家必争之地,而今年春节档刚刚过去,档期票房战绩尘埃落定。回顾2018年春节档战况,无论从观众的整体满意度还是电影票房收益,都给出了一份亮眼的成绩单。据中国电影观众满意度调查显示,2018年春节档档期满意度得分83.4分,为历年春节档的最高分。此外,春节档票房以57.23亿元刷新纪录,较2017年春节档的33.8亿票房同比增长68.9%,有最佳满意度与最高票房的双重加冕,称其为史上最强春节档毫不为过。

叫好才能叫座,品质过硬方成为爆款的“种子选手”

纵观整个春节档的票房变化,可以看出口碑才是高票房的唯一保障。在2018年春节档期开幕之初,《捉妖记2》在票房上映首日排片率高达35.6%,场均人次达到102人,为当天所有电影的最高值。但即使有如此火爆的开局与第一部的热度加持,《捉妖记2》的票房却随着上映时间开始急转直下,影片在豆瓣评分从第一部的6.7跌至5.2分。

在《捉妖记2》遭遇口碑滑铁卢之后,另外两部影片的好口碑却在迅速传播,《唐人街探案2》从大年初三开始发力,很快在票房上反超《捉妖记2》;《红海行动》上映后的表现更加惊人,大年初一上映时仅有11%左右的排片率,首映当天票房以1.28亿元的成绩位列第四。然而凭借精良的制作与口口相传的超强口碑,《红海行动》在上映第二天开始强势逆袭,在大年初四急速升至单日票房榜第二位,最终在短短7天的的时间内挤进单日票房三甲,影片更在豆瓣拿到了国产电影难得一见的8.5分高分。

截至3月10日,《红海行动》以32.58亿的票房成绩正式登顶2018春节档票房冠军,《唐人街探案2》以32.57亿的票房佳绩位列第二。经过春节一战,《红海行动》与《唐人街探案2》双双凭借过硬的影片质量与观众甘做“自来水”的好口碑刷出高票房,携手晋升30亿元票房俱乐部,盖章成为本年度春节档的超级爆款影片。

爆款影片是如何炼成的?线上宣发是必备武器

懂的看门道,不懂的看热闹。《红海行动》与《唐人街探案2》的内容过硬是一方面,但“酒香也怕巷子深”,好口碑还需要“扩音器”的给力叫卖。两部影片之所以在后期上演票房逆袭的奇迹,正是充分借助了线上传播的渠道力量,让影片口碑迅速发酵和扩散,为票房的持续走高起到支撑作用,才能让口碑带动票房,最终创下佳绩。

《红海行动》与《唐人街探案2》逆袭的背后,与这两部影片的独家线上营销平台淘票票有关。2018年春节档,《红海行动》是阿里影业联合出品与淘票票联合发行,《唐人街探案2》是优酷联合出品与淘票票联合发行,这两部影片的线上营销和推广皆出自于淘票票。

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