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爆红的奥秘:时尚是如何被人为制造出来的?

什么被称之为时尚?“时”即时间,“尚”即高品位,也就是在一定时间范围内领先的高端品位。一个事物从平凡走向流行,是引领大众放弃旧习惯追求新习惯的过程。在不断地选择中,人们的品味也发生着变化。

做潮流的引领者而不是追随者

新潮流是人为创造出来的。时尚品牌作为潮流的风向标,首先要替用户做出选择,告诉他们什么是流行的。很多明星同款都能顺利的成为爆款,因为明星具有大咖影响力,他们背个包、穿套衣服就能轻轻松松的引领潮流。

每年都会有流行色,2017年流行草木绿色、2018年流行紫外光色……那么,流行色是如何产生的呢?每年都有一大批来自全球的流行色专家,他们携带各种方案聚集到法国巴黎,共同商讨接下来1-3年的流行颜色。他们要综合考虑环境、技术创新、前期的面料积压等因素,最后选出流行色的色板,由权威机构发布,由此,新的流行色就产生了。

流行色是被制造出来的,根据这种有倾向性的色彩,以及品牌商、面料商的追随,逐渐在大众中产生了共同美感的心理暗示。时尚的引领意义在于改变人们的消费习惯。社会心理学中有一个概念叫做“社会影响”,也就是人们在社会生活中的相互作用,久而久之,其他人的品味很有可能会变成你的品味。

时尚兴于流行而毁于流行

流行趋势可谓“三十年河东,三十年河西”。拉沃时尚轮回定律告诉我们:“当一个潮流正流行的时候它是看起来很酷的,而一年前它可能在大家看来是超前的,二十年后大家的态度又会是截而不同的,可能大家会认为它很荒谬,五十年,则是它重新开始回到时尚地位的时间。”

在1350年的欧洲,男性的服装突然变短了,从传统的角度看,这种改变是前人无法接受的。而男性的服装在那之后却逐渐改变了,特别是在贵族男子、中产阶级以及他们的仆人开始穿起非常短且贴身的衣服之后。从某种程度上,我们可以说时尚是从那时开始的。

战国时赵武灵王即位的时候,赵国正处在国势衰落时期,邻界小国经常来侵扰。赵国在地理位置上,与东胡相接、匈奴为邻……这些部落都是以游牧为生,善于骑马射箭,他们常以骑兵进犯赵国边境。赵武灵王看到胡人在军事服饰方面有一些特别的长处:穿窄袖短袄,生活起居和狩猎作战都比较方便;作战时用骑兵、弓箭,与中原的兵车、长矛相比,具有更大的灵活机动性。为了国家的强大,赵武灵王决定推行“胡服骑射”。

胡服不同于中原人的宽衣博带、长衣长袖,而是改穿短装,束皮带,穿皮靴。他不仅要求军队将士改穿,还要全国上下臣民都改穿。经过“胡服骑射”改革,赵国的国力大大增强,不仅改进了军队的服饰装备,而且弱化了服饰的身份标识功能,强化其实用功能,“习胡服,求便利”成了我国服饰变化的总体倾向。

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