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京东新通路战略签约伊利无界零售助力传统渠道精耕

3月13日,京东新通路与伊利酸奶事业部宣布达成战略合作,双方将依托各自集团资源,在开发和经营传统渠道、数据共享、品牌营销等方面展开深入合作。京东新通路秉承京东无界零售理念,践行‘一体化的开放’战略,将凭借大数据与智能化技术优势,为伊利提供更优质的零售基础设施服务,使伊利的产品、渠道全面升级,以更好地满足无界零售时代日益多元化的消费需求。

双方代表出席战略签约仪式

伊利酸奶事业部认为,当前消费者对产品和服务的个性化需求越来越明显,对产品和渠道都提出了更高的要求,而伊利与京东多年的合作经验证明,二者联手能够更好地应对消费端的变化,伊利愿意积极拥抱京东新通路的渠道、技术与营销优势,拓展线下分销渠道,增强用户粘性,为消费者不断升级产品和服务。

根据双方达成的战略合作协议,京东新通路将与伊利酸奶事业部共同开发和精耕传统渠道,集中双方优势资源共同扩展销售领域。同时,根据双方渠道战略需求,共同快速推进全国区域合作,结合各自的集团影响力,打造新的渠道经营模式。

在大数据方面,双方将共享渠道分级数据、产品渗透数据、消费者购物分析数据等多方面的信息,并根据数据开展广泛的数字化营销、消费者互动营销等多领域的合作。

在品牌营销方面,双方将在重要的促销档期,通过发挥各自平台资源优势、大IP活动资源优势等,提升双方线上线下品牌影响力。

京东商城大快消事业群新通路事业部成立于2015年12月16日,承接集团“火车头1号”项目,在“知人、知货、知场”的基础上,重构零售的成本、效率和体验。截至2017年底,京东新通路旗下一站式B2B订货平台京东掌柜宝已经上线主流大牌超过1000个,引入区域品牌300余个,并与多家快消品巨头签署深度战略合作协议。

2018年是京东新通路践行无界零售理念的重要发展年,京东新通路将大范围推进面向上游的战略升级,与品牌厂商的合作将向纵深化发展,在大数据与智能化技术的支持下,在产品升级、深度分销、终端动销、系统管理、精准营销、门店拜访等方面升级合作。

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