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网购就是无形连锁的崛起契机

无形的连锁

自从连锁经营推广开来,连锁企业都着力于通过经营管理思想,将有形的门店、分支机构、团队等复制开去,从而形成一个多层次、多架构的企业树状图。当跨越到信息化高速发达、信息传递迅速的网络时代,我们会看到,连锁的世界将开始无限放大。电子商务的盛行、搜索引擎的强劲发展以及社交网络的发达等,让连锁的触觉伸展到了更广的领域,复制越来越快,传播也越来越迅速。

前面我们谈到的都是企业的连锁,他们通过复制门店、分公司或子公司,或者设立众多平行的运营机构来实现企业规模的扩大,接下来我们将接触到一个更广阔的连锁世界——无形的连锁。无形的连锁紧密伴随着发达的网络信息时代、盛行的电子商务而生长,并在这个过程中产生巨大的效应和力量。

“仓库+物流”模式的连锁电子商务

当网络购物成为一种很多人习以为常的购物方式,我们迎来了购物时代的大变革,网络购物的行为取代了很多人去商店的购物行为。网络购买的商品从小件物品到大宗物品几乎一应俱全,商品种类越来越多,范围也越来越广。购物网站并不需要再开实体的门店,因此他们的连锁模式不再是门店的复制,更多的是运营模式及理念的复制。

用仓库取代门店,购物网络触及各地。这是第一种网络连锁。

上海麦考林国际邮购有限公司是国内一个多渠道零售商的代表,它集合邮购、电子商务、零售店等多种方式于一体,是国内直复式营销行业中的佼佼者。麦考林成立于 1996 年,是中国第一批获得政府批准的从事邮购业务的三资企业,最开始麦考林专做邮购。麦考林的网站于 1999 年上线,又称为麦网或 M18,开始涉足电子商务领域。从上海发起的麦考林既是上海著名的网络购物网站,业务遍布全国,主要经营麦考林服饰、首饰、家居用品、健康用品、宠物用品等多种商品。2006 年,麦考林的第一家零售店铺开业,标志麦考林真正成为一家多渠道零售商。麦考林的连锁系统不仅表现在多渠道、多品种销售外,麦考林集团旗下同时还拥有若干公司,包括上海麦考林国际邮购公司、麦网贸易(上海)有限公司、上海麦考林信息科技公司以及上海麦考林购物公司。麦考林公司近年来一直保持 50%的增长速度,还在全国数十个城市开设了分公司,以及零售店铺,整个连锁网络覆盖面非常宽。

当然说起网购商家,不得不提当当网、卓越网、京东商城等,它们是国内网购商场的突出代表。

它们的经营方式也无异于连锁。它们不再需要开设实体的门店,只需要在各地建立自己的仓库,然后搭配以强大的物流体系,便将自己的网络销售系统覆盖到了全国各地。所以,它们不再复制门店,而只需要复制 “仓库+物流”系统,不断扩大这一销售系统的能力,就能达到快速扩大销售规模的效果。

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