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宝马2月中国市场销量增长8.9%至4.4万辆 X系列开启新一轮攻势

(图片来源:全景视觉)

经济观察网记者刘子东贾天钰3月13日,宝马集团公布了其2月份的成绩单。公告显示,2月份宝马集团总销量增长了5.8%,达到178910辆。其中,中国市场的销量为44317辆,同比增长了8.9%,为宝马最大的单一市场。今年1-2月,宝马在中国的累计销量达到98992辆,同比增长7.5%。

宝马集团管理委员会成员彼得·诺塔(Pieter Nota)在谈及今年前两个月的业绩时认为,X家族在接下来的几个月里将继续成为一个重要的增长驱动力。“对于我们的X系车型来说,今年是重要的一年。”彼得·诺塔表示。在集团层面而言,全新的宝马X2和宝马X4均在近期亮相。这个总销量已经占到BMW品牌全球销量三分之一的X产品系列,目前已经成为宝马最重要的产品系列。

1999年,宝马首次将BMW X5推向市场,这是全球首款高性能运动型多功能车,BMW X5的推出也意味着豪华汽车品牌开拓高档SAV市场这一个新的细分市场。而今年亮相的X2是高档紧凑型全能轿跑车(SAC)细分市场的开创者,也是全球首款高档紧凑型SAC车型;而BMW X4是中级运动型多功能轿跑车细分市场的开创者,其目前全球销量已经超过20万台,是同级别最成功的SAC车型。

在中国市场,目前已经有BMWX1、BMW X3、BMW X5等产品在售。今年上半年,除BMW X2将在中国上市之外,全新BMW X3也即将国产。BMW X7概念车也已亮相,不久将推出量产版本,将X家族推入全新境界。与X系列在宝马集团中的贡献一样,X系列在中国市场也占据BMW品牌整体销量的三分之一。2017年,BMW X家族在中国市场持续热销,同比增长28.5%,是宝马强劲的增长支撑。

宝马X系列产品在中国市场的热销,不仅是因为中国SUV市场的火热。“凭借在设计和技术方面的不断创新,BMW X车型始终是同级细分市场中最具竞争力的产品。”宝马中国人士向记者表示。X系列产品拥有宝马最创新的产品概念和科技,例如以人为本的设计、领先的xDrive全轮驱动系统以及车载互联科技等,同时兼具同级最佳的多功能性、最优的燃油效率和超凡的操控体验。

另一方面,延续性的品牌体验和连接性的营销战略,让宝马的产品成功深入人心。在豪华品牌中,BMW对消费者的吸引之处来源于其创新的产品,集中表现在其驾驶感受上,另外,BMW的品牌体验活动,以及同消费者的情感联系,成为这个品牌独具特色的标签。整体来看,“运动”是BMW品牌的核心基因,不论是在全球市场还是中国市场,这都成为宝马营销战略的出发点。

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