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现代品牌在古装剧里怎样入戏?看良品铺子穿越回古代“种草”

高颜值剧《烈火如歌》正在热播,除了主角周渝民、迪丽热巴的造型夺人眼球外,剧中有质感又有新意的植入,也让观众明知是广告,却忍不住被“种草”。

现代产品“穿越”到古代

国产现代剧植入广告已经见怪不怪,产品植入可以软着陆。可由于题材类型、场景剧情等约束,古装剧的广告植入门槛更高,一不留神就会出戏,招来吐槽。

“少一分不足,多一分太腻”是每一个植入面临的一个难题。如何让古装剧中那些武林高手或者气质出众的神仙体面的为现代品牌代言?这是一个需要层层深入的技术活。

首先,现代产品要无缝融入古代生活,就必须为自己加上一件古风的外衣。剧中,原本充满时尚气息的良品铺子以古色古香的店铺形象出现,不仅多了几分历史的韵味,也回到了品牌初心。“铺子”本就是是中国最原始的商业形态,良品铺子就是一个卖琳琅满目的零食的地方。

剧中诸如良品铺子的店招、漆盒、布袋包装的零食、精心设计的“暗号”等,都在细节上呈现了一种有质感的植入。比如在玉师兄面前,如歌是那个可以放心做自己的小师妹。师兄师妹一起闲聊,配上零食再合适不过,俩人吃着良品铺子海盐开心果的画面,只能用“养眼”两个字来形容。找准现代产品与古代生活情境的契合点,这波植入毫不违和。

花一年构思植入产品

广告植入最大的硬伤是将剧情与品牌剥离,在简单粗暴的品牌露出后便戛然而止,确实是在观众中刷了一波存在感,但这样的存在感带来的却未必是正向的评价。

如何找到品牌诉求与故事情节的结合点,从而打动用户,赢得人心呢?这需要植入更进一步,也就是对白植入+情节推动。

这里的情节推动,并非是可有可无的情节,而是要对整部剧的事件走向起到关键作用。只是,每部剧中的关键点有限,如何准确的找到这些矛盾冲突点并以漂亮的植入方案打动制片方,考验着品牌的“手艺”。

在此前播出的剧集中,解密了良品铺子不仅是如歌家中的产业,还是烈火山庄秘密接头的情报机构,烈如歌就在这里将搜集到的情报传给烈火山庄。这个脑洞大开的设定,被网友称为“史上最入戏的广告植入”。的确,这样一家历史悠久售卖零食的铺子,确实有着能让人安心的力量。

剧中,玉师兄对烈如歌的情愫萌芽之初,也与良品铺子有着深深的缘分。在玉自寒的回忆中,小时候是小如歌抱着冻青梅,教会了患有耳疾又性格孤僻的他说出了第一个字——酸。这仅仅是烈如歌教会玉师兄一个字,也让她帮助玉师兄打开了心门。这样温情的画面,让人一边感动又忍不住嘴馋,甚至不由自主会将自己代入情节中。不知道在现实生活中吃着这样的梅子,能否遇到像玉师兄这样的人?

值得一提的是,剧中植入的冻青梅,是良品铺子新推出的“良品健康梅”系列之一。为了配合剧集推出这款产品,让原著党、年轻白领认识和喜欢,良品铺子一年前就开始研制产品和布局植入。一款产品足足筹备一年,可见背后的用心。

中插片段脑洞大开

在如今这个靠创意取胜的时代,一波脑洞大开的创意有着惊人的力量。对于爱好新鲜思维不断变化着的年轻人来说,产品有创意、会玩、玩得巧妙,加上产品本身深厚的底蕴加持,很容易吸引新一波的好感。

在大热的综艺、影视剧中做深度植入,良品铺子已经花式玩转了好几年:《欢乐颂2》、《恋爱先生》、《喜剧总动员》等,比比皆是。创意玩转+深度合作,让良品铺子品质?快乐?家 的价值观深入人心。

《烈火如歌》中,良品铺子在道具与情节推送上,都将匠心进行到底。如何给观众更新鲜的感受?良品铺子将目光投向了创意中插广告。坦白而言,剧中的中插广告并不少见,要想脱颖而出,拼的就是创意。

在拍摄现场,等待拍摄的过程中,原本摆在铺子里的零食都被吃光了。这是良品铺子在《烈火如歌》中的一个中插片段。仅仅是这样一个简单的镜头,就将良品铺子的优质与受欢迎程度诠释得淋漓尽致。而这样简单的镜头背后,还有着无数想象与发散的空间。这样的创意是良品铺子对自身的精准定位,也彰显着其化繁为简的胸有成竹。

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