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摩托罗拉裁员传闻背后:联想难逆转移动业务败局

近日,多方消息称联想集团旗下摩托罗拉芝加哥移动公司(MotorolaMobility)正在大规模裁员。一位前雇员透露,该公司已经告知芝加哥的一半员工,他们最后一天工作日将是4月6日。

对此,联想集团官方回应腾讯《深网》称,“裁员消息并不属实。摩托罗拉正在根据新一年业务计划进行常规组织架构和人员调整。目前,摩托罗拉各项业务正常开展,新品会陆续推出。”

尽管联想方面对此已进行辟谣,但根据联想集团披露的财报数据,包括摩托罗拉在内的联想移动业务整体下滑已经是不争的事实。比如,在印度市场,曾经排名第二的联想被小米轻松超越;在中国市场,联想现在甚至无法进入前十名,不及360等互联网手机品牌。

如今,联想在中国市场的手机销量已低至被忽略的地步,联想财报也已不再披露具体的手机销量。

摩托罗拉败局

2014年1月30日,农历大年三十,联想集团以29亿美元的价格从谷歌手中收购了摩托罗拉移动,此举引发业界震惊。因为这意味着,联想通过本次收购,获得了摩托罗拉移动的专利、品牌、合作关系、研发等多种优势性资源,这让当时很多国内手机企业可望而不可即。

联想集团曾经收购IBM PC业务,并成功完成整合,此次收购摩托罗拉移动,也希望复制PC领域整合IBM PC的成功。联想当时宣布,要在4-6个季度内,让摩托罗拉移动业务实现扭亏为盈。但是,杨元庆还是低估了不同文化、商业模式之间的差异。

摩托罗拉并未公布其在中国手机市场的销量数据。但据IDC预计,2015年,摩托罗拉在中国的手机出货量为20万部。同期,小米的智能机出货量已达6500万部。

在摩托罗拉未能打开市场的情况下,联想采取了被一些员工感到奇怪的举措:2015年5月,联想建立了另外一个手机品牌ZUK。联想高管认为,打造一个互联网手机新品牌,是对小米挑战的有力回击。

据《华尔街日报》报道,随着摩托罗拉手机在美国销量的下滑,有员工开始抱怨联想缺乏投资。咨询公司Kantar Media披露的数据显示,2015年上半年,摩托罗拉在美国的广告支出为2160万美元,而同期三星则高达1.878亿美元。

2015年6月,杨元庆宣布联想集团执行副总裁、移动业务负责人刘军离职,移动业务由陈旭东接管。但一年以后,陈旭东又匆匆离职,移动业务变为由毫无手机从业经验的高级副总裁乔健掌管。

2016年下半年,联想集团几乎将移动业务全部押注在了Moto Z模块化手机上,联想在全球范围内进行大规模广告投放,需要投入不少资金。Moto Z在联想内部也被命名为“杨元庆项目”,要求全员参与推广。但时至今日,联想模块化手机销量依然没有上升到千万量级,并未获得大的成功。

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