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中国公司的“男友力”:为你买下108个奢侈品牌

弱水三千,林青霞唯爱的Lanvin,被复星国际收了;

掌控Chanel、Fendi两大品牌的“老佛爷”,被“男人不止一面”的七匹狼买了;

年轻女性追捧的Sandro、Maje,被山东如意集团拿下……

在经历了低潮期后,中国资本和产业巨头、互联网巨头的“搅局”让奢侈品市场再度燥起来,败家女人买奢侈品,资本则直接买下了奢侈品背后的公司,在全球奢侈品行业占据越来越重要的地位。

中国人买走全球1/3的奢侈品

在全球奢侈品市场,中国的重要性早已有目共睹,日益增强的购买力是全球市场的主要驱动力量。

贝恩咨询发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示,2017年全年,中国本土奢侈品市场销售总额达到1420亿人民币,同比增长20%。更重要的是,全球奢侈品市场的总销售额达到2620亿欧元(约合2万亿人民币),其中32%是中国消费者,占比为所有国家和地区最高。

在这种很直观的“金钱”冲击下,海外时尚奢侈品行业也和中国资本市场擦出越来越多的火花,最直接的表现就是VC/PE和产业巨头的海外买买买。

半个月前,复星国际集团宣布收购法国历史最悠久的高级定制时装品牌Jeanne Lanvin SAS(Lanvin),成为Lanvin的控股股东。作为著名的全球买买买的中国买家之一,复星一直对奢侈品情有独钟。去年11月,复星还拿下了意大利奢侈男装品牌Raffaele Caruso SpA的控制性股权;更早前,2015年9月还收购了以色列化妆品制造商Ahava。复星董事长郭广昌称,曾有计划买下Prada、Moncler和Versace,只不过最终没能完成。

不只是复星国际,对于国内的VC/PE来说,投资、收购海外已经成熟的时尚品牌,比押宝国内尚在发育的企业来说,回报更加可期。国民日益增长的奢侈品购买力给这个市场添加了无数的活力,嗅觉灵敏的资本市场早已捕捉到了市场潜力。

除了VC/PE,海外收购奢侈品更重要的一股力量是产业巨头玩家,中资企业在收购海外奢侈品牌的路上高歌猛进,并且买下的品牌越来越贵。过去,国内时尚品产业链上的佼佼者大多通过招商的方式引进国际品牌,现在则是海外收购,或是买下品牌经营权,或是大手笔将整个品牌收入囊中。

相对于外界担忧复星国际并未有过带领欧洲奢侈品牌走出困境的经验,另一家买手山东如意集团对自己充满信心。

如意集团董事长邱亚夫称:“Bally是世界上最重要的奢侈鞋具及皮具配饰品牌之一,对我们在成衣的专业性上有重大补充。我们将共同推动Bally的新旅程,交易双方的全球市场配置和资源将推动市场份额的持续增长,进一步提升在全球的品牌影响力。”

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