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新媒体的“四大门派”

新媒体的发展已经经历了爆发式的增长,期间很多媒体人纷纷转入自媒体行业,开始探寻创新的商业模式。以微信公众平台为例,目前的账号性质共分为四种,分别是:媒体号、企业号、政府号和个人号。不同性质的新媒体公号却存在不同的盈利模式,产生不同的价值,这是他们的基本性质决定的。

1.传统媒体纷纷转型

媒体号主要以传统媒体转型以及专业线上新媒体为主,信息内容广泛但是内容较之于传统媒体有很大的改变。媒体号的主要收入来源与广告收入,线下广告收入转化为线上的广告收入,企业号以品牌推广为主,扩大了企业影响力,拥有传播品牌的优势从而转化为线下销售利润。

2.企业号更注重品牌效果

在企业号运作中,每个企业的宣传都有了新的平台,而通过微信公号树立品牌形象是极其重要的,这也是在同行业竞争中能够超前占领优势的做法。

3.政府号不以盈利为目的

政府号的活跃主要来自于便民服务与信息公示,优秀的政府号也会将便民信息与政策传播以不同的形式发布。政府号除了政府部门的资金维持运营外,分流量广告收入对他们而言并不重要,政府的公众形象和服务对他们有更加重要的意义。

4.个人号内容形式更加丰富

个人号为的内容和形式都是五花八门,但是他们的特点是个性化和风格化,往往面临着存活率低,优秀的个人号大多都转型为团队运作的形式为了打造公号品牌或个人推广,公号的吸引力可以让他们拥有广告收入,也能够获得大量的天使投资等等,当资本运作进入了自媒体的平台当中,个人号则有向媒体号方向靠拢的趋势,则媒体号的资源会被大量初出茅庐的个人号占据。

——和君商业模式研究中心咨询师 封琳琳

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