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不论公司大小,都应该了解企业直播

随着泛娱乐直播的式微,曾经的千播大战泡沫破灭后一地鸡毛,繁华逝去的直播行业路在何方?2018年初的直播答题仿佛给直播行业打了一针强心针,然而仍然摆脱不了毫无秩序的竞争,最终在监管压力下昙花一现。

企业直播却在这个喧嚣的行业中,悄无声息地完成了市场分配,毫无疑问,2018年将必然成为企业直播元年。从2C到2B战场的转换,将让企业直播成为下一个风口,然而后来者几乎没有机会了。

1. 发展基础

企业直播能够取得长足的发展,有其几方面的优势。一是行业自律意识的提前觉醒,2017年5月,行业的头部企业联合成立了企业直播研究院,并于11月发布了《企业直播行业标准》,对服务、系统、设备、人员等都做了非常细致的规定。二是直播行业积累的丰富经验,一些企业自2011年就进入这个行业,在技术和实践方面都取得了长足发展。三是人工智能、云计算、5G网络商用等基础设施的发展,为直播提供了丰富的养料。

2. 应用场景

对于企业来说,可以为企业用户提供包括企业直播平台服务、峰会论坛、教育、政务、金融、企业培训、年会、产品推广等方面的直播服务,极大节省企业成本,在降低获客成本的同时,有效提高转化率。对于个人用户来言,可以满足一大批职场人士对产业趋势、行业动态、企业认知的专业化知识需求,无疑是知识付费的职场应用升级版。

3. 行业生态

排名前四的企业直播平台集中度高达96.5%,其中微吼73%、展视互动10.9%、目睹直播8.1%、云犀直播4.5%。这些头部企业发挥了主导作用,进行着行业上下游的资源整合。而位于中尾部的平台,通过深耕垂直细分领域来巩固自己的竞争优势。直播平台的业务发展正在走向两个方向,一是满足大型企业的个性化定制的专属直播间,另一个是满足2000多万中小企业的标准化、模块化全方位的服务平台。

4. 资本青睐

2017年全年资本入局者众多。1月,微赞获得千万级Pre-A融资;4月,微吼直播获得C轮2亿融资,想播就播获得百万美元天使融资;7月,云犀Pre-A融资2千万;8月,目睹直播融资亿元A轮融资。资本的加持为行业发展提供了有力的资金保障。

——和君集团品牌与业务管理部副经理 訾占超

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