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从2018AWE家电展看未来中国家电新趋势

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上周为期四天的2018年的AWE(中国家电及消费电子博览会)在上海落下帷幕。另外本年度的AWE艾普兰奖也尘埃落定,经过多轮严格筛选,共有8款产品荣获家电与消费电子行业年度最高荣誉——艾普兰金奖。其中包括:西门子家电智能食材管理对开门冰箱、索尼OLED电视、美的空气机、A.O.史密斯零冷水型防一氧化碳中毒的燃气热水器、卡萨帝天玺空调、松下洁乐泡沫一体机、方太磁控电磁灶。

深度解析

2018年的AWE电器展中显示了家电行业的三大新趋势。首先是厨电行业在快速增长的同时引来了行业竞争的快速进入;其次是家电产品的智能化正在逐步深化;最后就是品质生活和高端家电的趋势愈发明显。

厨电市场目前仍然处于高速增长的过程中,过去几年市场中的主要竞争者中主要是一些传统的厨电企业,比如老板、方太等品牌。今年的AWE家电展中,除了传统的厨电品牌外,老牌家电巨头和新兴小家电品牌也加大了在厨电领域的投入,可以遇见的是未来几年中,厨电行业的竞争将愈发激烈,产品力越来越成为厨电行业的竞争力的核心。

图1:海信、小米在AWE家电展的厨电产品展示

资料来源:智能家居网,中金公司财富研究

以小米为例,小米的家电品牌云米得到了众多资本的支持,目前公司拥有628项专利。目前云米已经在全国范围内开设了1000余家“云米全屋互联网家电体验馆”,覆盖了28个省份,超过190个地级市。在3月9号的AWE现场,云米发布了11个品类20多款新品,其中厨电产品包括大屏幕智能对开门冰箱21Face系列、AI油烟机EyeBot、智能灶具、洗碗机。未来有望借助小米在产业链上的积累和强调性价比的产品定位,有望在厨电领域实现一定的突破。

另外一个显著的特点就是家电产品的智能化趋势愈发深刻。过去家电产品的智能化停留早相对早期的阶段,智能化和互联化的程度并不高,家电企业的也将智能家电作为新品噱头和高端产品独占的功能。但随着消费升级的深入,智能化也出现快速发展的趋势。

另外今年的参展企业都将语音交互作为电视产品的标配产品,创维、TCL、海信、夏普、康佳等传统电视厂商也纷纷在产品上加入了语音交互功能;而冰箱产品则多强调与家庭其他家电的互联,实现冰箱作为智能管理中枢,操控全屋家电,并且直接在冰箱上查看菜单甚至网购生鲜。

图2:云米的互联家电展示

资料来源:智能家居网,中金公司财富研究

AWE家电展上最后的一点趋势就是品质生活和高端家电的趋势。近两年随着消费升级的逐步深化,家电销售中的高端产品和高端品牌占比迅速上升。事实上,不仅仅是同类产品的高端化趋势明显,产品品类的升级趋势也很显著。以厨电产品为例,今年AWE的家电展中,厂商不在仅仅围绕传统的烟灶系列产品,而是全方位的推出洗碗机、料理机、烤箱、净水软水器等产品,深度满足消费者的升级需求。而在相对传统的白色家电行业中,厂商通过技术升级的方式也在逐步实现产品的高端化,无论是洗衣机行业中的干洗机、洗烘一体机、还是空调行业中的无风感空调、除霾空调,都是不断优化消费者的使用体验,推进产品进一步的实现高端化。

综合来看,家电行业在消费升级刺激下有望在未来几年保持稳定的增长,同时行业内部的龙头企业有望借助优势的渠道、资源和技术实力在细分行业中实现市场集中度的提升。而厨电作为近几年高速成长的行业,未来的成长性依然可期,但是行业竞争会进一步加剧。

报告原文:《【股票研究?每周速览】2018年第8期》

作者:

王凯 SAC执业证书:S0080516080001

报告发布日期:2018年3月12日

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