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中国宠物行业市场现状调查及未来发展趋势分析

中国市场调查网【www.cnscdc.com】:

一、宠物行业概况

人类驯养宠物的历史可以追朔到石器时代,当时人类驯化并圈养牲畜、野兽,用于生产、生活和打猎等,后来功能逐步演变,如民间开始养狗看门,养猫捕鼠除害,是作为家畜圈养,而皇室则饲养仙鹤、梅花鹿等主要用于观赏。现代人养宠则主要是为了娱乐。

宠物是出于精神目的而非经济目的所豢养的动物,人们一般为了消除孤寂或娱乐而豢养。随着社会的发展和人们收入水平的不断提高,宠物在我们的生活中越来越常见。据不完全统计目前我国宠物的数量已经超过一亿只,并仍在持续快速增加中。

所有宠物种类中,犬类占比最大,猫其次,狗和猫占据了80%。

2017年中国宠物市场结构状况

数据来源:华经市场研究中心

除这些常规或一般意义上的宠物外,由于猎奇心理,近年来很多人将各种小型哺乳动物、昆虫和一些稀有罕见的众多动植物,包括爬行类、两栖类、水族类、昆虫类、节肢类、禽类、啮齿类和植物类,形态从小到大,从水里到陆地再到天上,只要饲养条件允许,都列入到宠物的范畴。

中国宠物产业链示意图

数据来源:华经市场研究中心

宠物用品

宠物用品行业,主要覆盖宠物基本的衣食住行等需求,主要包括宠物食品,清洁工具和用品,宠物家具,宠物穿戴,宠物玩具等。其中宠物食品是刚性需求也是消耗量最大的,在宠物用品市场中占到70%以上。

宠物服务

宠物服务行业,主要满足宠物自身和人类对宠物的更高层级需求,主要包括宠物医疗,宠物美容,培训,寄养(宾馆),摄影,殡葬,婚介(交配)服务等。宠物服务的发展向人类同等需求看齐。

宠物行业发展历程

国内宠物行业于20 世纪90 年代初才开始起步,中国宠物行业发展分为4 个阶段:

启蒙期(1990-2000年):养犬政策由“禁养”转变为“限养”,各地区相继出台《限制养犬规定》以规范居民养犬行为,宠物基数得到初步积累,“把宠物作为伴侣”的理念开始得到广泛宣传。宠物数量的提升率先催生上游产品需求,以马氏、皇家为代表的宠物产品国际品牌开始布局中国市场。

孕育期(2000-2010年):规范饲养成为政策主旋律,养宠不再是少数人的专利,更多普通群众开始饲养宠物,养宠观念发生较大转变,宠物开始充当家庭成员的角色,相应的,宠物产品生产制造企业及线上宠物服务平台开始涌现。

快速发展期(2010-2020年):居民宠物消费观念进一步改善,加之资本的持续布局,具有全产业链整合基因的在线宠物平台爆发式增长,宠物服务业随之兴起,宠物医疗企业发展壮大。

成熟期(2020-2030年):国内自主产品开始崛起,线上平台及线下医疗美容机构成为主要入口,未来规范性要求的提升及行业增速的放缓或将加速行业整合,而强者有望突围。

宠物行业发展趋势

行业发展整体趋势可以归纳为宠物消费已经发展到情感消费的阶段。

地域转变:从农村到城市:从前的猫和狗存在地区主要在农村,现在已经转移到城市,主要原因是城市化进程加快,现代家庭规模变小,消费能力提升和工作压力增大,城市人越来越愿意养一个宠物作为陪伴。

功能转变:从看门到陪伴:之前的宠物功能或者说养宠目的以看家护院,除害(如抓老鼠)为主,现在则以陪伴逗乐,满足现代人类的精神需求为主。

年龄层转变:从老龄到青年:以前养宠人群主要是老年人为主,现在年轻人数量急剧提升,80,90 后因其消费能力、消费意愿和对于宠物的高接受度成为养宠主力,其中女性养宠人数多于男性。

饲养方式转变:从粗养到精养:之前的宠物饲养方式都是粗养为主,如剩菜剩饭等,而现在由于自身可支配收入的提升,加上宠物品种和价格的原因,很多养宠人士把宠物当作家庭成员,一个真正的伴侣来看待,也开始注重宠物的营养和健康,针对不同品种宠物的各种食品和营养品层出不穷。

品种转变:从猫和狗到多品类:以猫狗为例,宠物品类也开始变得丰富起来。从前的中华田园犬和中国特有品种开始延伸到全世界的品种(进口)。猫狗的品种多达几十上百种,不同的品种特征和生活习性也带动产业的迅速发展。

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