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驾控+冰雪新时尚 ?2018 BMW X家族发力年

3月的张家口崇礼,艳阳高照,热度堪比早夏。

比太阳更热情的是“BMW热雪盛典”。3月10日晚,在2022年冬奥会主场地——张家口崇礼,“BMW热雪盛典”举办。这既是2017年11月启动的“BMW超级热雪攻略”收官仪式,也宣告着2018 BMW X之年正式启动。

在温暖的雪夜里,随着铿锵有力打击乐响起,一支40人的滑雪队沿雪道如萤火般远远“飞来”。随后,4辆BMW X车型上演了冰雪驾控的好戏,直破雪夜的灯光、音乐声、烧胎味,现场“色香味”俱全。

“2018年是BMW X之年,‘热雪盛典’也为BMW X之年拉开了序幕。”宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮指出。据悉,今年将是BMW X的大年,宝马X2、X3国产车型、X4将陆续在中国上市。届时,BMW将形成从BMWX1到X7的豪华SAV、SAC阵容。

为什么BMW X年和冰雪运动结合?

与过去一样,宝马一直是时尚和潮流的发现者,甚至引领者。宝马带着他的消费者乐享生活。

“冰雪运动正在成为新的时尚。滑雪正像跑步一样成为人们追求健康、提升生活质量、追求幸福感的代名词。”宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮表示,“滑雪是‘最接近飞行’的运动,它的动感与激情跟宝马品牌有着天然的契合。”

滑雪正从小众运动变成“大众情人”。

2015年7月31日,中国拿下2022年冬奥会举办权。

2016年11月,由国家体育总局等四部委制定的《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》提出,到2025年直接参加冰雪运动的人数要超过5000万,并“带动3亿人参与冰雪运动”。

2016年,中国新开78家新滑雪场,中国参与滑雪的人数为1133万,较前一年增加了173万,涨幅近20%。

这仅仅是开始。体育界、投资界将中国视为未来全球最重要的滑雪市场,一如上世纪的中国汽车市场。

宝马冰雪乐

作为追求运动性能的豪华汽车品牌,宝马最善于让消费者享受运动之乐。

要做,就做最专业的。

为了创造最高端、最专业的滑雪体验,自去年11月以来,宝马发动了“BMW超级热雪攻略”,与全国10家高水平、有特色的星级滑雪场建立了紧密的合作关系,包括位于张家口崇礼的太舞、云顶、万龙滑雪场,还有富有特色的吉林松花湖、黑龙江亚布力,以及位于新疆阿勒泰的将军山滑雪场。此外,宝马冠名了哈尔滨万达-宝马娱雪乐园,这也是世界上规模最大的室内滑雪场地。

“冰雪运动有着独特的魅力,它超越了竞技体育的范畴,成为了自我实现和追求更美好生活的方式。”宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群表示,“BMW不仅仅使得驾驶更有乐趣,也要让运动更有乐趣。而滑雪与跑步一样都是参与性的运动,也有强烈的社交属性,为我们创造乐趣提供了很好的机会。”

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