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央视春晚账本:春宵一刻值千金

如果用“春宵一刻值千金”来形容良辰美景的宝贵是写意,那么用来形容央视春晚可能就是写实了。

再过2小时,2018年央视春晚即将上演,并在4个半小时后伴随着《难忘今宵》完成第36次落幕。相信还是会有很多人边看春晚边吐槽。

但一个重要的事实是,今年春晚又会让央视赚的盆满钵满。用“春宵一刻值千金”来形容春晚的这4个半小时毫不为过。

央视供图。图片来源:中新网

每年央视春晚的收入有多少?成本又有多少?什么样广告能上春晚?看完这些,再吐槽今年春晚,水平就不知道会高到哪里去了。

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虽然舆论对央视春晚的满意度逐年递减,但央视春晚的广告收入却逐年递增。2002年2亿元人民币,2006年接近4亿元,2009年已接近5亿元,2010年达到6.5亿……

并且,央视每年在春晚广告位招标定价中,都会在前一年卖价的基础上调标底。

今年春晚,淘宝与央视达成独家互动合作。据知情人士透露,淘宝拿到的是春晚广告的“标王”。

据阿里巴巴投资的AI财经社报道称,淘宝今年掏了3个亿给央视春晚,获得的权益包括:春晚电视画面淘宝的互动提示logo露出、主持人口播、屏幕下方提示字幕、多屏互动等广告资源。

此外,淘宝还将在春晚播出过程中,设立四个互动环节发放6亿份实物奖品,总价值1.7亿元。

不过春晚的详细收入历来都是秘密。一直以来,央视春晚始终坚持着神秘的姿态,参与创作的人都会“签定保密协议”,即使最终退出也都会拒绝透露有关春晚的点滴。

记者查阅公开资料,目前当属2010年春晚的营收对外界透露的信息最多。

以2010年央视春晚为例。当年春晚“零点报时”由美的集团以5201万元竞得,比标底高出800多万元;春晚的另一档节目《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名则被郎酒以1.1亿元夺得,比底价高出4000多万元。

资料显示,自2003年至今,几乎每年春晚的“零点报时权”都被美的竞得。2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元,到2010年已经达到5201万元,6年间增长了7.6倍。折算一下,10秒的“零点广告”每秒达到520万元,等于每秒送给央视大约2600台美的壁挂空调。

不止于此,2010年由广而告之广告公司代理春晚当天的节目前后广告都有出售,价格也过亿员。

此外,2010年春晚还频繁在节目中植入软广告。仅赵本山的小品《捐助》就植入了“搜狐视频”、“搜狗”、“国窖1573”、“三亚旅游”等广告,这一小品植入广告为央视贡献过千万。其中,网站贡献500万元、酒厂400万元、城市公关植入约300万元。

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